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塔塔一個百年企業的品牌進化 版權信息
- ISBN：7121176564
- 條形碼：9787121176562 ; 978-7-121-17656-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
塔塔一個百年企業的品牌進化 本書特色
摩根·威策爾編著的《塔塔》旨在介紹印度著名的塔塔集團品牌。它是什么？過去它是怎樣演化和發展的？現在它又將怎樣運行和經營？人們如何看待它？筆者認為，了解塔塔集團的發展經營與品牌建設，將有助于從更一般的層面上提升對集團品牌的認識，但遺憾的是，目前關于集團品牌的詳盡描述與分析寥寥無幾。從這個意義上來說，無論是對于集團品牌有興趣的讀者，還是學者與品牌推廣經理，都將在閱讀本書的過程中有所收獲。
塔塔一個百年企業的品牌進化 內容簡介
本書全面介紹了印度知名企業塔塔集團在品牌建設和塑造過程中走過的路，闡述了企業品牌建設*重要的是要展現企業的社會責任感的觀點，對中國企業的品牌建設具有較大的指導意義。
塔塔一個百年企業的品牌進化 目錄
目 錄
CONTENTS
**章 價值合一
小車大作為／002
醒來吧。004
“我將永遠屹立”／006
印度的驕傲／008
驚人的數字／010
集團品牌的作用／012
走進塔塔品牌／015
本書的結構／018
第二章 洞見明天的人
創始人／025
商業與理想主義／029
女皇紡織廠／032
泰姬瑪哈酒店／035
TISCO／038
關于詹姆謝特吉·塔塔的傳說／043
第三章 為了人民的信任
成長與失意／049
用情領導／054
印度航空公司／056
世界公民／059
第四章 變革之路
獲得掌控／066
品牌的顯性化／068
品牌溝通／071
品牌保護／075
全新的塔塔／076
海外品牌形象／080
第五章 品牌共生
塔塔品牌家族／087
品牌參與／092
健康發展：塔塔品牌對公司品牌的支持／093
光環效應：公司品牌對塔塔品牌的支持／098
創造信任：塔塔集團在南非／099
亞洲現代性：泰姬酒店／101
“我的塔塔”／104
第六章 顧客眼中的塔塔
熱望者與成就者／109
塔塔特征／112
印度以外的形象／117
企業客戶中的形象／120
小結／122
第七章 塔塔的雇主品牌
雇主品牌 ／128
價值觀與領導／131
敢于嘗試／134
共同創造雇主品牌／138
結論／140
第八章 塔塔的金融品牌
與政治共舞／145
講好故事／148
金融品牌／150
環球期望／153
第九章 “我們不做慈善”
創造卓越／160
建設印度／163
塔塔慈善基金會／167
社區服務與品牌價值／169
良性循環／171
投資者價值／172
放眼世界／175
第十章 這不只是一個品牌的故事
進取精神／181
塔塔品牌特質／186
印度以外／193
建立集團品牌的啟示／194
附錄A：塔塔集團簡介／199
塔塔的價值觀和宗旨／201
塔塔在中國／202
塔塔大事年譜／204
附錄B：塔塔集團公司列表／206
發起人公司／206
塔塔集團主要從事的7大行業／207
參考書目／212
展開全部
塔塔一個百年企業的品牌進化 作者簡介
作者：（英國）摩根·威策爾（Morgen Witzel） 譯者：阮天悅摩根·威策爾（Morgen Witzel），英國？巳卮髮W商學院名譽高級研究員，溫斯洛普集團高級顧問。他曾經撰述了15本商業和管理方面的著作，如《管理史》、《在中國經商》、《做自己的管理專家》等。他亦是若干財經報刊的專欄作者，其文章經常發表于《金融時報》、《聰明經理人》、《金融世界》等行業知名的刊物之上。
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