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媒體品牌管理 版權信息
- ISBN：9787504366344
- 條形碼：9787504366344 ; 978-7-5043-6634-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
媒體品牌管理 本書特色
洪麗娟所撰寫的《媒體品牌管理》一書，是從媒體經營管理的實踐中總結出的一套與我國現實媒體競爭環境相適應的媒體品牌管理戰略和方法。 這本書在媒體品牌某些宏觀問題和微觀方法做了一些新的思考，比如，“媒體品牌管理戰略的應用”是力圖建立一種新理念，以“品牌”為企業宏觀核心戰略和組織架構的理念。
媒體品牌管理 內容簡介
本書共分10章，內容包括品牌的內涵；媒體品牌管理的概念及其研究；媒體品牌管理戰略的應用；媒體品牌管理的組織結構與設計等。
媒體品牌管理 目錄
**章 品牌的內涵
**節 品牌，誰識“廬山真面目”？
第二節 品牌的歷史淵源
第二節 品牌的內涵
第四節 品牌的作用
第二章 媒體品牌管理的概念及其研究
**節 媒體品牌的特殊性
第二節 媒體品牌管理的研究內容與對象
第三節 媒體品牌管理的模式
第四節 媒體品牌管理的原則
第五節 媒體品牌管理的挑戰
第三章 媒體品牌管理戰略的應用
**節 戰略管理溯源
第二節 媒體品牌管理戰略的基本原理
第三節 媒體品牌管理戰略的制定與控制
第四章 媒體品牌管理的組織結構與設計
**節 組織與組織設計的理論
第二節 媒體品牌管理的組織結構
第五章 媒體品牌管理的視聽識別系統
**節 品牌思想的內涵
第二節 媒體品牌視聽識別系統的原則
第三節 以“品牌思想”為基礎的核心視聽標識
第六章 媒體品牌營銷與消費者體驗
**節 媒體品牌營銷的必然性
第二節 媒體組織與一般企業在營銷上的區別
第三節 媒體品牌營銷關系
第四節 媒體品牌戰略的新策略
第五節 消費者體驗的五要素系統
第七章 媒體品牌的延伸
**節 品牌延伸的內涵和外延
第二節 媒體品牌延伸及其模式
第三節 媒體品牌延伸的策略
第四節 分類媒體品牌延伸
第八章 媒體品牌危機與保護
**節 媒體品牌危機的表現
第二節 媒體品牌危機產生的原因
第三節 媒體品牌危機管理
第四節 媒體品牌的日常保護
第九章 媒體品牌生命周期
**節 媒體品牌的生命周期表現
第二節 媒體品牌生命周期的軌跡
第三節 現實案例剖析
第四節 媒體品牌生命周期良性輪回的策略要義
第十章 媒體品牌資產
**節 品牌資產理論概述
第二節 媒體品牌資產
第三節 媒體品牌資產評估
第四節 案例分析
展開全部
媒體品牌管理 作者簡介
洪麗娟，中央電視臺資深媒體人，主任編輯。多年從事電視媒體研究和大型節目的制作工作。編輯制作了《中國史話》、《翰墨春秋》等多部具有廣泛影響的大型歷史題材系列片，獲得“五個一工程”優秀獎等多項大獎。長期從事頻道品牌管理研究、電視收視分析、頻道節目評估體系研究工作，在理論研究和媒體實際操作的完美結合方面，具有豐富經驗。在國內有影響力的專業刊物上發表了《倡導電視過年新理念——CCTV科教頻道“春節教科文行動”的實踐與思考》、《從“教科文行動”到“教科文品牌”的演進——談央視科教頻道節假日節目的特別編排》、《央視科教頻道暑期節目主題化編排評析》、《做“有靈魂的電視頻道”——科教頻道的啟示》、《問題與對策》等多篇論文，針對電視頻道專業化建設、專業化電視頻道編排策略等問題提出了新穎的理論觀點。
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