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營(yíng)銷量化指標(biāo)-(第二版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787300151977
- 條形碼：9787300151977 ; 978-7-300-15197-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無(wú)
- 重量：暫無(wú)
- 所屬分類：>>
營(yíng)銷量化指標(biāo)-(第二版) 本書特色
?營(yíng)銷量化指標(biāo)的*佳指導(dǎo) ? 戰(zhàn)略+企業(yè) 榮獲“市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域*佳圖書”獎(jiǎng)項(xiàng)——現(xiàn)全面更新！ ? 覆蓋范圍更大，從社交媒體和品牌資產(chǎn)到更好的決策制定模型 ? 涵蓋推廣、廣告、分銷、顧客接受度、市場(chǎng)份額、定價(jià)、邊際貢獻(xiàn)、投資組合、渠道、網(wǎng)絡(luò)量化等專題 ? 本書顯示了如何應(yīng)用正確的營(yíng)銷量化指標(biāo)來(lái)衡量所有的市場(chǎng)營(yíng)銷投資，從而獲得精確的營(yíng)銷績(jī)效衡量結(jié)果，并且利用它們系統(tǒng)地提高ROI。
營(yíng)銷量化指標(biāo)-(第二版) 內(nèi)容簡(jiǎn)介
越來(lái)越多的營(yíng)銷經(jīng)理和高級(jí)管理者認(rèn)識(shí)到對(duì)營(yíng)銷進(jìn)行量化評(píng)估的重要性。遺憾的是，只有少數(shù)管理者知道如何利用量化指標(biāo)來(lái)分析營(yíng)銷戰(zhàn)略的效果和市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)變化。 《營(yíng)銷量化指標(biāo)(第二版)》系統(tǒng)地介紹了當(dāng)今*有價(jià)值的營(yíng)銷量化指標(biāo)，清晰地展示了如何運(yùn)用這些工具，從多個(gè)角度觀測(cè)營(yíng)銷動(dòng)態(tài)，準(zhǔn)確識(shí)別市場(chǎng)機(jī)會(huì)，制定*優(yōu)的營(yíng)銷決策，使?fàn)I銷投資回報(bào)*大化。這些工具集合涵蓋了營(yíng)銷的各個(gè)方面，如促銷戰(zhàn)略、廣告和分析、消費(fèi)者感知、市場(chǎng)份額、毛利和定價(jià)、產(chǎn)品及其組合等。 《營(yíng)銷量化指標(biāo)(第二版)》第二版除了解釋類似銷售利潤(rùn)率、品牌替換率等必不可少的營(yíng)銷量化指標(biāo)，還增加了一些新的關(guān)鍵指標(biāo)，例如社交營(yíng)銷和品牌資產(chǎn)。本書比較綜合和權(quán)威地引導(dǎo)讀者定義、構(gòu)建和使用量化指標(biāo)，而這些量化指標(biāo)也是營(yíng)銷人員每天會(huì)遇到的。相信那些對(duì)各種量化指標(biāo)內(nèi)在聯(lián)系深入理解的企業(yè)終將獲得巨大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
營(yíng)銷量化指標(biāo)-(第二版) 目錄
第1章 引言
1.1什么是量化指標(biāo)
1.2為什么需要量化指標(biāo)
1.3營(yíng)銷量化：機(jī)會(huì)、績(jī)效和可說(shuō)明性
1.4選擇合適的數(shù)據(jù)
1.5掌握量化指標(biāo)
1.6調(diào)查營(yíng)銷量化指標(biāo)
第2章 占有心靈、意愿和市場(chǎng)
引言
2.1市場(chǎng)份額
2.2相對(duì)市場(chǎng)份額和市場(chǎng)滲透
2.3品牌發(fā)展指數(shù)和品類發(fā)展指數(shù)
2.4滲透
2.5獲取份額
2.6大量使用指數(shù)
1.1什么是量化指標(biāo)
1.2為什么需要量化指標(biāo)
1.3營(yíng)銷量化：機(jī)會(huì)、績(jī)效和可說(shuō)明性
1.4選擇合適的數(shù)據(jù)
1.5掌握量化指標(biāo)
1.6調(diào)查營(yíng)銷量化指標(biāo)
第2章 占有心靈、意愿和市場(chǎng)
引言
2.1市場(chǎng)份額
2.2相對(duì)市場(chǎng)份額和市場(chǎng)滲透
2.3品牌發(fā)展指數(shù)和品類發(fā)展指數(shù)
2.4滲透
2.5獲取份額
2.6大量使用指數(shù)
展開全部
營(yíng)銷量化指標(biāo)-(第二版) 作者簡(jiǎn)介
保羅·W·法里斯 蘭德馬克通信基金工商管理教授、弗吉尼亞大學(xué)達(dá)登商學(xué)院營(yíng)銷學(xué)教授，在《哈佛商業(yè)評(píng)論》、《營(yíng)銷期刊》、《廣告研究》和《營(yíng)銷科學(xué)》等雜志上發(fā)表諸多文章。目前正在開發(fā)關(guān)于綜合營(yíng)銷和財(cái)務(wù)量化指標(biāo)的優(yōu)化方法。法里斯的咨詢客戶包括蘋果、IBM、寶潔在內(nèi)。現(xiàn)在哈佛大學(xué)商學(xué)院任教。 尼爾·T·本德勒 明尼蘇達(dá)大學(xué)卡爾森管理學(xué)院博士，弗吉尼亞達(dá)登商學(xué)院MBA，擁有近十年的營(yíng)銷管理、咨詢、業(yè)務(wù)體系改進(jìn)和財(cái)務(wù)管理經(jīng)驗(yàn)。曾負(fù)責(zé)對(duì)英國(guó)勞工部的營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行全面評(píng)估。 ……
商品評(píng)論(1條)
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