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商業(yè)營銷實務(wù) 版權(quán)信息
- ISBN：7504719897
- 條形碼：9787504719898 ; 978-7-5047-1989-8
- 裝幀：簡裝本
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
商業(yè)營銷實務(wù) 內(nèi)容簡介
本書系商業(yè)營銷專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)培訓專門教材。為了從根本上提高商業(yè)營銷專業(yè)技術(shù)人員的營銷能力和水平，本書重點體現(xiàn)以下特色： **，運用英國教材提綱契領(lǐng)的編寫方式。編者突出學科的主要知識點，留下某些闡述，讓學生在老師的指導下或通過自學擴大思維，從而真正理解精神綱要。 第二，密切聯(lián)系實際。首先在闡述理論知識時配以大量的小型案例供學員們閱讀，從而加深對知識點的理解；其次還經(jīng)常要求學員結(jié)合實際，把自己的體會寫在書本設(shè)計的空白頁面上，使理論知識與學生的實踐活動結(jié)合；*后在每一章的結(jié)束時還配有大型綜合案例供學員們閱讀討論，進一步加深對整章理論的理解。 第三，突出商業(yè)營銷。編者以市場營銷學的科學理論為基礎(chǔ)，突出商業(yè)這一主體，增加了商業(yè)業(yè)態(tài)、商業(yè)知識等內(nèi)容，案例亦晝量挑選與商業(yè)活動密切相關(guān)的，從而對商業(yè)專業(yè)技術(shù)人員來說更具有針對性。
商業(yè)營銷實務(wù) 目錄
**章 緒論
**節(jié) 商業(yè)、營銷與商業(yè)營銷
第二節(jié) 商業(yè)營銷學的核心概念
第二章 現(xiàn)代營銷觀念
**節(jié) 微觀營銷環(huán)境
第二節(jié) 宏觀營銷環(huán)境
第三節(jié) 現(xiàn)代營銷觀念
第三章 消費者購買行為分析
**節(jié) 消費品市場和購買行為模式
第二節(jié) 影響消費者行為的主要因素
第三節(jié) 消費者購買決策過程
第四章 市場調(diào)研與市場預測
**節(jié) 市場調(diào)研
第二節(jié) 市場預測
第五章 目標市場戰(zhàn)略
**節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標市場
第三節(jié) 市場定位
第六章 產(chǎn)品策略
**節(jié) 產(chǎn)品的整體概念
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第五節(jié) 品牌與包裝
第七章 定價策略
**節(jié) 影響定價的因素
第二節(jié) 定價方法
第三節(jié) 定價策略
第四節(jié) 國際定價
第八章 渠道策略
**節(jié) 分銷渠道概念與類型
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 零售業(yè)態(tài)的發(fā)展
第四節(jié) 分銷渠道選擇與管理
第五節(jié) 商品實體分配
第九章 促銷策略
**節(jié) 促銷概述
第二節(jié) 促銷形式
第十章 營銷戰(zhàn)略和管理過程
**節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略
第二節(jié) 營銷管理過程
第十一章 營銷控制管理
**節(jié) 市場營銷計劃
第二節(jié) 市場營銷組織
第三節(jié) 市場營銷實施
第四節(jié) 市場營銷控制
第十二章 營銷理論的新發(fā)展
**節(jié) 大市場營銷
第二節(jié) 品牌營銷
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷
第四節(jié) 服務(wù)營銷
第五節(jié) 其他營銷新理論
**節(jié) 商業(yè)、營銷與商業(yè)營銷
第二節(jié) 商業(yè)營銷學的核心概念
第二章 現(xiàn)代營銷觀念
**節(jié) 微觀營銷環(huán)境
第二節(jié) 宏觀營銷環(huán)境
第三節(jié) 現(xiàn)代營銷觀念
第三章 消費者購買行為分析
**節(jié) 消費品市場和購買行為模式
第二節(jié) 影響消費者行為的主要因素
第三節(jié) 消費者購買決策過程
第四章 市場調(diào)研與市場預測
**節(jié) 市場調(diào)研
第二節(jié) 市場預測
第五章 目標市場戰(zhàn)略
**節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標市場
第三節(jié) 市場定位
第六章 產(chǎn)品策略
**節(jié) 產(chǎn)品的整體概念
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第三節(jié) 產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第五節(jié) 品牌與包裝
第七章 定價策略
**節(jié) 影響定價的因素
第二節(jié) 定價方法
第三節(jié) 定價策略
第四節(jié) 國際定價
第八章 渠道策略
**節(jié) 分銷渠道概念與類型
第二節(jié) 中間商
第三節(jié) 零售業(yè)態(tài)的發(fā)展
第四節(jié) 分銷渠道選擇與管理
第五節(jié) 商品實體分配
第九章 促銷策略
**節(jié) 促銷概述
第二節(jié) 促銷形式
第十章 營銷戰(zhàn)略和管理過程
**節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略
第二節(jié) 營銷管理過程
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**節(jié) 大市場營銷
第二節(jié) 品牌營銷
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷
第四節(jié) 服務(wù)營銷
第五節(jié) 其他營銷新理論
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