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品牌22律 版權信息
- ISBN：9787203065418
- 條形碼：9787203065418 ; 978-7-203-06541-8
- 裝幀：簡裝本
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌22律 本書特色
定位之父、全球***的營銷戰略家
艾·里斯教你輕松打造品牌的22條定律
管理層和營銷人必讀的品牌圣經，*權威的品牌專業教材
定位理論創始人為你全面解開品牌的秘密
寶潔、聯合利華、統一、康師傅、可口可樂、百事可樂、蒙牛、美的、創維、紅云紅河、長城汽車、真功夫、魯花、hyt、北藥集團、青島啤酒、今日資本等企業營銷高層的必讀書目
品牌22律 內容簡介
這不是一本關于品牌打造的商學院教科書。本書中所列的22條“定律”全部源于實踐，兩位大師不僅創建了影響全球的營銷理論，且長期為全球500強企業提供品牌戰略咨詢，幫助諸多默默無聞的企業創建強大的世界級品牌。
書中看似簡單的“定律”蘊涵了大師多年的實戰心得；同時，本書所列“定律”起源于當前企業創建品牌過程中的普遍誤區，針針見血，發人深省。某種意義上講，與其說這是22條“定律”，更像是兩位大師關于創建世界級品牌的22條“告誡”，難怪本書繁體版（臺灣）干脆將書名譯為《品牌22誡》。
本書中兩位大師還對以大品牌、主導品牌、產品線延伸戰略為特點的品牌建設的東亞模式專門進行了抨擊，并從松下、三菱、三井、現代等典型日韓企業光鮮外表背后糟糕的盈利狀況來說明這種模式的虛弱，這對長期以日韓企業為榜樣和標桿的中國企業而言，頗具警示意義。
值得一提的是，這本不足10萬言的書，始一出版就相繼名列《紐約時報》、《華爾街日報》的暢銷書榜，甚至在本書首次出版十年之后的2009年，仍被美國資深經理人們推選為必讀的“三大品牌經典之一”。
品牌22律 目錄
01.擴張定律
品牌的力量和它所代表的產品數量成反比。
02.收縮定律
收縮焦點，你的品牌才會更強大。
03.公關定律
品牌的誕生依靠的是公關，而非廣告。
04.廣告定律
品牌一旦誕生，就需要廣告來維護。
05.詞匯定律
品牌應當力爭在消費者心智中占據一個詞匯。
06.信譽定律
任何品牌成功的關鍵因素是其可信度的訴求。
07.質量定律
質量很重要，但品牌的創建不僅僅依靠質量。
08.品類定律
品牌的力量和它所代表的產品數量成反比。
02.收縮定律
收縮焦點，你的品牌才會更強大。
03.公關定律
品牌的誕生依靠的是公關，而非廣告。
04.廣告定律
品牌一旦誕生，就需要廣告來維護。
05.詞匯定律
品牌應當力爭在消費者心智中占據一個詞匯。
06.信譽定律
任何品牌成功的關鍵因素是其可信度的訴求。
07.質量定律
質量很重要，但品牌的創建不僅僅依靠質量。
08.品類定律
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品牌22律 作者簡介
艾·里斯，里斯伙伴主席，定位之父，營銷史上的傳奇大師，全球最頂尖的營銷戰略家。2008年，作為營銷戰略領域的唯一入選者，艾·里斯與管理學之父彼得·德魯克、GE前CEO杰克·韋爾奇一起并列美國《廣告時代》評選的“全球十大頂尖商業大師”，目前，艾·里斯專門輔導全球500強企業如微軟、寶潔、GE等營銷戰略。
1972年里斯和特勞特在《廣告時代》上發表《定位新紀元》系列文章，將“定位”一詞帶入人們的視野，1980年《定位》出版，迅速風靡歐美，成為營銷領域的“工業標準”，并被評為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”。
1993年，兩位大師聯手推出《22條商規》，將定位理論的精要總結為22條簡單、明晰的定律，作為兩位大師25年合作的落幕之作，此書甫一出版，便受到各國企業家追捧，長期占據暢銷書榜前列。
1994年，艾·里斯與女兒勞拉里斯在紐約成立了里斯伙伴咨詢公司，并繼續推動“定位”理論的創新與發展，先后推出了《聚焦》、《品牌的起源》等新商業經典，將營銷戰略思想帶入新的境界。
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