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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787564129323
- 條形碼：9787564129323 ; 978-7-5641-2932-3
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：
市場營銷學 內容簡介
《高等學校經管類核心教材：市場營銷學》在緒論之后通過市場營銷環境、營銷信息系統及企業戰略與營銷三個章節闡述了包括核心概念與營銷觀念在內的基礎理論；進而安排的是市場營銷的戰略理論（購買者行為與目標市場），以及策略理論（產品策略、定價策略、渠道策略和促銷策略）；隨后用一個章節介紹了市場營銷中的管理理論，包括計劃組織執行與控制；全書還介紹了服務營銷、網絡營銷這兩個新興營銷模式，并在*后一章系統地概括了全球市場營銷的相關內容，使得整本書的體系更加完善。
市場營銷學 目錄
1 緒論
1.1 市場與市場營銷
1.1.1 市場
1.1.2 市場營銷
1.2 市場營銷觀念的發展與啟示
1.2.1 生產觀念
1.2.2 產品觀念
1.2.3 推銷觀念
1.2.4 市場營銷觀念
1.2.5 社會市場營銷觀念
1.3 市場營銷學的相關理論及基本內容
1.3.1 市場營銷學的相關理論基礎
1.3.2 宏觀與微觀市場營銷學
1.3.3 微觀市場營銷學的邏輯結構
1.4 研究市場營銷學的意義和方法
1.4.1 面對21世紀的營銷挑戰
1.4.2 促進經濟成長
1.4.3 促進企業成長
1.4.4 市場營銷學的研究方法
1.5 市場營銷的新發展
1.5.1 關系營銷
1.5.2 綠色營銷
1.5.3 服務營銷
1.5.4 網絡營銷
1.5.5 大市場營銷
1.5.6 4c營銷
2 營銷環境
3 市場營銷信息系統
4 企業戰略規劃與營銷管理過程
5 顧客購買行為分析
6 目標市場營銷
7 產品策略
8 價格策略
9 分銷渠道管理
10 促銷策略
11 市場營銷的計劃、組織、執行與控制
12 服務營銷
13 網絡營銷
14 全球市場營銷
參考文獻
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