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![現代廣告學-[第3版]](http://image31.bookschina.com/2011/20110930/B5271248.jpg)
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現代廣告學-[第3版] 版權信息
- ISBN：9787802347090
- 條形碼：9787802347090 ; 978-7-80234-709-0
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
現代廣告學-[第3版] 本書特色
本教材的價值定位，有利于引發讀者的學習興趣，使讀者更好的自主學習，培養和發展讀者的實際應用能力。 1.借鑒國內外廣告學的*新研究成果，注重理論與實踐的有機結合。 2.對新媒體廣告、電影（電視）植入式廣告以及名人廣告等熱點廣告問題進行了較為深入的探討。 3.著重講述廣告的實務和操作，以便提高讀者的應用技能。
現代廣告學-[第3版] 內容簡介
本書第2版自2006年1月出版以來，深受讀者喜愛和認可。第3版教材由李東進教授和秦勇副教授全文修訂和定稿。《現代廣告學(第3版)》不僅充分借鑒國內外廣告學*新研究成果，講述了廣告學的基本原理、概念和實務，還結合我國廣告業發展的新趨勢，對新媒體廣告、電影（電視）植入式廣告以及名人廣告等熱點廣告問題進行了較為深入的探討。書中大量插入知識鏈接、閱讀材料、企業案例等專欄及近百幅廣告圖片，以利于擴大讀者的知識視野和增強可讀性。
現代廣告學-[第3版] 目錄
第1章 廣告導論
1.1 廣告的定義
1.2 與廣告類似的用語
1.3 廣告的功能與作用
1.4 廣告的分類
1.5 廣告學的研究對象及研究方法
本章小結
思考題
案例討論一代“標王”的悲劇
第2章 廣告的起源與發展
2.1 中國廣告的起源與發展
2.2 外國廣告的發展歷程
本章小結
思考題
案例討論廣告語變化與社會變遷
1.1 廣告的定義
1.2 與廣告類似的用語
1.3 廣告的功能與作用
1.4 廣告的分類
1.5 廣告學的研究對象及研究方法
本章小結
思考題
案例討論一代“標王”的悲劇
第2章 廣告的起源與發展
2.1 中國廣告的起源與發展
2.2 外國廣告的發展歷程
本章小結
思考題
案例討論廣告語變化與社會變遷
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