包郵廣告策劃與創意(第二版)(21世紀新聞傳播學系列教材)

作者：蔣旭峰　等主編

出版社：中國人民大學出版社出版時間：2011-06-01

所屬叢書： 21世紀新聞傳播學系列教材

開本： 16開 頁數： 280

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版權信息
內容簡介
目錄

廣告策劃與創意(第二版)(21世紀新聞傳播學系列教材) 版權信息

ISBN：9787300137681
條形碼：9787300137681 ; 978-7-300-13768-1
裝幀：暫無
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場/營銷
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廣告

廣告策劃與創意(第二版)(21世紀新聞傳播學系列教材) 內容簡介

　　《廣告策劃與創意(第二版)》從廣告運動的原理說起，圍繞廣告的策劃與創意活動進行了闡述。本教材在編寫過程中借鑒了國內外現有教材的編寫經驗，并力求在此基礎上有所創新和超越。在修訂的過程中，主編對**版進行了適當的刪減，突出了核心內容，篇幅更加合理，內容更加凝練，并更新了部分較為陳舊的內容。

廣告策劃與創意(第二版)(21世紀新聞傳播學系列教材) 目錄

**章　廣告運動原理　
　**節　從廣告到廣告運動　
　第二節　廣告運動的內涵和流程　
　第三節　廣告運動策略性思考　
第二章　廣告策略與營銷系統　
　**節　營銷觀念概說　
　第二節　營銷戰略與管理　
　第三節　整合營銷傳播　
　第四節　營銷前沿　
第三章　廣告策略和公共關系　
　**節　公共關系的淵源和基本內涵　
　第二節　公共關系實踐及運作原理　
　第三節　公共關系和廣告的互動　
第四章　廣告策略與cis　
　**節　cis的構成與功能

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