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市場調(diào)研 版權(quán)信息
- ISBN：7115234711
- 條形碼：9787115234711 ; 978-7-115-23471-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場調(diào)研 本書特色
市場調(diào)研是對市場資料進(jìn)行搜集、整理和分析的方法。編寫本教材的目的,一方面是為進(jìn)一步學(xué)習(xí)專業(yè)統(tǒng)計(jì)課程和市場調(diào)研課程奠定理論和方法基礎(chǔ),另一方面也為學(xué)習(xí)其他專業(yè)課程和從事經(jīng)濟(jì)研究提供數(shù)據(jù)收集與分析的方法。
本書參考了國內(nèi)外有關(guān)專著、教材,吸取有關(guān)統(tǒng)計(jì)學(xué)和市場調(diào)研教學(xué)和科研方面的新成果,通過較為豐富的實(shí)例,力求使理論與實(shí)踐更為緊密地結(jié)合起來,充分考慮統(tǒng)計(jì)和市場調(diào)研改革的新經(jīng)驗(yàn)和新成就,具有較強(qiáng)的思想性、理論性、科學(xué)性、先進(jìn)性和實(shí)用性。全書根據(jù)工作過程系統(tǒng)化的課程改革思想來編排教學(xué)內(nèi)容,比較系統(tǒng)、全面地闡述了基于工作過程的市場調(diào)研的基礎(chǔ)理論、基礎(chǔ)知識和基本方法及其應(yīng)用;在內(nèi)容編排上,每章按照案例與討論、課題學(xué)習(xí)引導(dǎo)、課題實(shí)踐頁三個(gè)部分編寫,各章對市場調(diào)研方法著重直觀說明,講清意義,再佐以例證,避免復(fù)雜的數(shù)學(xué)推導(dǎo)。這樣安排使讀者借助一本書就能完成教學(xué)的各個(gè)環(huán)節(jié),而且把知識傳授、能力培養(yǎng)和學(xué)習(xí)方法指導(dǎo)結(jié)合起來,有利于提高教學(xué)效果。
市場調(diào)研 內(nèi)容簡介
市場調(diào)研是認(rèn)識市場和分析市場的前提,是企業(yè)營銷活動中必不可少的重要組成部分。為了制訂出切實(shí)可行的營銷戰(zhàn)略,不斷發(fā)現(xiàn)新的市場機(jī)會,規(guī)避市場的風(fēng)險(xiǎn),使企業(yè)立于不敗之地,掌握市場調(diào)研的知識和技巧尤為重要。
本書根據(jù)工作過程系統(tǒng)化的課程改革思想來編排教學(xué)內(nèi)容,比較系統(tǒng)、全面地闡述了基于工作過程的市場調(diào)研的基礎(chǔ)理論、基礎(chǔ)知識和基本方法及其應(yīng)用。全書共分為五個(gè)課題,即認(rèn)識市場調(diào)研、調(diào)研設(shè)計(jì)、資料收集、資料整理以及資料分析。每個(gè)課題分為案例與討論、課題學(xué)習(xí)引導(dǎo)、課題實(shí)踐頁三個(gè)部分。
本書可以作為高職高專院校市場營銷、經(jīng)濟(jì)及工商管理等相關(guān)專業(yè)的教材以及作為市場營銷從業(yè)人員的學(xué)習(xí)用書。
市場調(diào)研 目錄
課題一 認(rèn)識市場調(diào)研
**部分 案例與討論
案例 房地產(chǎn)市場調(diào)研的重要性
第二部分 課題學(xué)習(xí)引導(dǎo)
1.1 認(rèn)識市場調(diào)研
1.1.1 市場調(diào)研的含義
1.1.2 市場調(diào)研的內(nèi)容
1.1.3 市場調(diào)研的作用
1.1.4 市場調(diào)研的分類
1.2 市場調(diào)研的程序
1.2.1 準(zhǔn)備階段
1.2.2 實(shí)施階段
1.2.3 研究階段
1.2.4 總結(jié)階段
第三部分 課題實(shí)踐頁
課題二 調(diào)研設(shè)計(jì)
**部分 案例與分析
案例 問卷設(shè)計(jì)失誤導(dǎo)致營銷失敗
第二部分 課題學(xué)習(xí)引導(dǎo)
2.1 調(diào)研設(shè)計(jì)概述
2.1.1 調(diào)研設(shè)計(jì)的概念
2.1.2 調(diào)研設(shè)計(jì)的種類
2.1.3 調(diào)研設(shè)計(jì)的內(nèi)容
2.2 市場調(diào)研方案設(shè)計(jì)
2.2.1 確定調(diào)研目的
2.2.2 確定調(diào)研對象和調(diào)研單位
2.2.3 確定調(diào)研項(xiàng)目
2.2.4 制訂調(diào)研表
2.2.5 確定調(diào)研時(shí)間和調(diào)研工作期限
2.2.6 確定調(diào)研地點(diǎn)
2.2.7 確定調(diào)研方式和方法
2.2.8 制訂調(diào)研的組織計(jì)劃
2.3 問卷設(shè)計(jì)
2.3.1 問卷設(shè)計(jì)概述
2.3.2 問卷設(shè)計(jì)的程序
2.3.3 問卷設(shè)計(jì)應(yīng)注意的問題
第三部分 課題實(shí)踐頁
課題三 資料收集
**部分 案例與分析
案例 盲人摸象
第二部分 課題學(xué)習(xí)引導(dǎo)
3.1 資料收集的方式、方法
3.1.1 資料收集方式
3.1.2 資料收集方法
3.2 資料收集抽樣技術(shù)
3.2.1 抽樣調(diào)研的概念
3.2.2 抽樣調(diào)研的特點(diǎn)
3.2.3 抽樣誤差
3.2.4 抽樣類型及方法
第三部分 課題實(shí)踐頁
課題四 資料整理
**部分 案例與分析
案例 編制數(shù)據(jù)分布表
第二部分 課題學(xué)習(xí)引導(dǎo)
4.1 認(rèn)識統(tǒng)計(jì)學(xué)
4.1.1 統(tǒng)計(jì)的含義
4.1.2 統(tǒng)計(jì)的工作和研究方法
4.1.3 統(tǒng)計(jì)學(xué)中常用的基本概念
4.2 資料整理的方法
4.2.1 資料整理概述
4.2.2 統(tǒng)計(jì)分組
4.2.3 分布數(shù)列
4.3 資料整理的顯示
4.3.1 統(tǒng)計(jì)表
4.3.2 統(tǒng)計(jì)圖
第三部分 課題實(shí)踐頁
課題五 資料分析
**部分 案例與分析
案例 某啤酒銷售量資料分析
第二部分 課題學(xué)習(xí)引導(dǎo)
5.1 靜態(tài)分析
5.1.1 總量指標(biāo)
5.1.2 相對指標(biāo)
5.1.3 平均指標(biāo)
5.1.4 標(biāo)志變異指標(biāo)
5.2 動態(tài)分析
5.2.1 動態(tài)數(shù)列概述
5.2.2 動態(tài)數(shù)列的水平指標(biāo)
5.2.3 動態(tài)數(shù)列的速度指標(biāo)
5.2.4 動態(tài)數(shù)列因素分析
5.3 指數(shù)分析
5.3.1 統(tǒng)計(jì)指數(shù)概述
5.3.2 綜合指數(shù)的編制
5.3.3 平均指數(shù)的編制
5.3.4 統(tǒng)計(jì)指數(shù)體系與因素分析
5.4 相關(guān)與回歸分析
5.4.1 相關(guān)分析
5.4.2 回歸分析
第三部分 課題實(shí)踐頁
附表一 隨機(jī)數(shù)字表
附表二 正態(tài)概率表
參考文獻(xiàn)
**部分 案例與討論
案例 房地產(chǎn)市場調(diào)研的重要性
第二部分 課題學(xué)習(xí)引導(dǎo)
1.1 認(rèn)識市場調(diào)研
1.1.1 市場調(diào)研的含義
1.1.2 市場調(diào)研的內(nèi)容
1.1.3 市場調(diào)研的作用
1.1.4 市場調(diào)研的分類
1.2 市場調(diào)研的程序
1.2.1 準(zhǔn)備階段
1.2.2 實(shí)施階段
1.2.3 研究階段
1.2.4 總結(jié)階段
第三部分 課題實(shí)踐頁
課題二 調(diào)研設(shè)計(jì)
**部分 案例與分析
案例 問卷設(shè)計(jì)失誤導(dǎo)致營銷失敗
第二部分 課題學(xué)習(xí)引導(dǎo)
2.1 調(diào)研設(shè)計(jì)概述
2.1.1 調(diào)研設(shè)計(jì)的概念
2.1.2 調(diào)研設(shè)計(jì)的種類
2.1.3 調(diào)研設(shè)計(jì)的內(nèi)容
2.2 市場調(diào)研方案設(shè)計(jì)
2.2.1 確定調(diào)研目的
2.2.2 確定調(diào)研對象和調(diào)研單位
2.2.3 確定調(diào)研項(xiàng)目
2.2.4 制訂調(diào)研表
2.2.5 確定調(diào)研時(shí)間和調(diào)研工作期限
2.2.6 確定調(diào)研地點(diǎn)
2.2.7 確定調(diào)研方式和方法
2.2.8 制訂調(diào)研的組織計(jì)劃
2.3 問卷設(shè)計(jì)
2.3.1 問卷設(shè)計(jì)概述
2.3.2 問卷設(shè)計(jì)的程序
2.3.3 問卷設(shè)計(jì)應(yīng)注意的問題
第三部分 課題實(shí)踐頁
課題三 資料收集
**部分 案例與分析
案例 盲人摸象
第二部分 課題學(xué)習(xí)引導(dǎo)
3.1 資料收集的方式、方法
3.1.1 資料收集方式
3.1.2 資料收集方法
3.2 資料收集抽樣技術(shù)
3.2.1 抽樣調(diào)研的概念
3.2.2 抽樣調(diào)研的特點(diǎn)
3.2.3 抽樣誤差
3.2.4 抽樣類型及方法
第三部分 課題實(shí)踐頁
課題四 資料整理
**部分 案例與分析
案例 編制數(shù)據(jù)分布表
第二部分 課題學(xué)習(xí)引導(dǎo)
4.1 認(rèn)識統(tǒng)計(jì)學(xué)
4.1.1 統(tǒng)計(jì)的含義
4.1.2 統(tǒng)計(jì)的工作和研究方法
4.1.3 統(tǒng)計(jì)學(xué)中常用的基本概念
4.2 資料整理的方法
4.2.1 資料整理概述
4.2.2 統(tǒng)計(jì)分組
4.2.3 分布數(shù)列
4.3 資料整理的顯示
4.3.1 統(tǒng)計(jì)表
4.3.2 統(tǒng)計(jì)圖
第三部分 課題實(shí)踐頁
課題五 資料分析
**部分 案例與分析
案例 某啤酒銷售量資料分析
第二部分 課題學(xué)習(xí)引導(dǎo)
5.1 靜態(tài)分析
5.1.1 總量指標(biāo)
5.1.2 相對指標(biāo)
5.1.3 平均指標(biāo)
5.1.4 標(biāo)志變異指標(biāo)
5.2 動態(tài)分析
5.2.1 動態(tài)數(shù)列概述
5.2.2 動態(tài)數(shù)列的水平指標(biāo)
5.2.3 動態(tài)數(shù)列的速度指標(biāo)
5.2.4 動態(tài)數(shù)列因素分析
5.3 指數(shù)分析
5.3.1 統(tǒng)計(jì)指數(shù)概述
5.3.2 綜合指數(shù)的編制
5.3.3 平均指數(shù)的編制
5.3.4 統(tǒng)計(jì)指數(shù)體系與因素分析
5.4 相關(guān)與回歸分析
5.4.1 相關(guān)分析
5.4.2 回歸分析
第三部分 課題實(shí)踐頁
附表一 隨機(jī)數(shù)字表
附表二 正態(tài)概率表
參考文獻(xiàn)
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市場調(diào)研 節(jié)選
市場調(diào)研是對市場資料進(jìn)行搜集、整理和分析的方法。編寫本教材的目的,一方面是為進(jìn)一步學(xué)習(xí)專業(yè)統(tǒng)計(jì)課程和市場調(diào)研課程奠定理論和方法基礎(chǔ),另一方面也為學(xué)習(xí)其他專業(yè)課程和從事經(jīng)濟(jì)研究提供數(shù)據(jù)收集與分析的方法。
本書參考了國內(nèi)外有關(guān)專著、教材,吸取有關(guān)統(tǒng)計(jì)學(xué)和市場調(diào)研教學(xué)和科研方面的新成果,通過較為豐富的實(shí)例,力求使理論與實(shí)踐更為緊密地結(jié)合起來,充分考慮統(tǒng)計(jì)和市場調(diào)研改革的新經(jīng)驗(yàn)和新成就,具有較強(qiáng)的思想性、理論性、科學(xué)性、先進(jìn)性和實(shí)用性。全書根據(jù)工作過程系統(tǒng)化的課程改革思想來編排教學(xué)內(nèi)容,比較系統(tǒng)、全面地闡述了基于工作過程的市場調(diào)研的基礎(chǔ)理論、基礎(chǔ)知識和基本方法及其應(yīng)用;在內(nèi)容編排上,每章按照案例與討論、課題學(xué)習(xí)引導(dǎo)、課題實(shí)踐頁三個(gè)部分編寫,各章對市場調(diào)研方法著重直觀說明,講清意義,再佐以例證,避免復(fù)雜的數(shù)學(xué)推導(dǎo)。這樣安排使讀者借助一本書就能完成教學(xué)的各個(gè)環(huán)節(jié),而且把知識傳授、能力培養(yǎng)和學(xué)習(xí)方法指導(dǎo)結(jié)合起來,有利于提高教學(xué)效果。
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