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市場調(diào)查完全手冊
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市場調(diào)查完全手冊 版權(quán)信息
- ISBN：7506424908
- 條形碼：9787506424905 ; 978-7-5064-2490-5
- 裝幀：簡裝本
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：492
- 所屬分類：
市場調(diào)查完全手冊 本書特色
在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家，市場調(diào)查和市場分析一直受到高度的認(rèn)識和廣泛的應(yīng)用，并在實(shí)踐中形成了一套行之有效的方法、技術(shù)和規(guī)范。本書對于市場調(diào)查的各個(gè)方面都進(jìn)行了詳細(xì)的論述，尤其值得一看的是書中通俗地介紹了許多具體方法，教你怎樣進(jìn)行市場調(diào)查。
市場調(diào)查完全手冊 內(nèi)容簡介
現(xiàn)代社會(huì)越來越重視市場營銷工作，而營銷關(guān)鍵的**步就是做好市場調(diào)研。本書講述了目前*常用的市場調(diào)研方法：面對面訪談、電話訪談、小組討論、大廳測試及診所式測試、郵寄問卷調(diào)查、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法、觀察法、德爾菲法等，全面而實(shí)用。本書還論述了資料的收集方法，市場調(diào)查代理公司的選擇及市場調(diào)查報(bào)告的寫作程序，*后本書例舉了一個(gè)消費(fèi)性產(chǎn)品的市場調(diào)查實(shí)例。本書全面而實(shí)用，具有很強(qiáng)的可操作性。
市場調(diào)查完全手冊 目錄
**章 市場調(diào)查——決策的基石
第二章 選擇市場調(diào)查代理公司
第三章 調(diào)查資料的收集方法
第四章 怎樣抽取市場調(diào)查的樣本
第五章 市場問卷調(diào)查法
第六章 現(xiàn)場訪問
第七章 面對面的訪談
第八章 電話訪談
第九章 小組討論
第十章 大廳測試及診所式測試
第十一章 郵寄問卷調(diào)查
第十二章 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
第十三章 觀察法
第十四章 德爾菲法
第十五章 訪問調(diào)查員的管理
第十六章 消費(fèi)性產(chǎn)品市場調(diào)查實(shí)例
第二章 選擇市場調(diào)查代理公司
第三章 調(diào)查資料的收集方法
第四章 怎樣抽取市場調(diào)查的樣本
第五章 市場問卷調(diào)查法
第六章 現(xiàn)場訪問
第七章 面對面的訪談
第八章 電話訪談
第九章 小組討論
第十章 大廳測試及診所式測試
第十一章 郵寄問卷調(diào)查
第十二章 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
第十三章 觀察法
第十四章 德爾菲法
第十五章 訪問調(diào)查員的管理
第十六章 消費(fèi)性產(chǎn)品市場調(diào)查實(shí)例
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