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網絡營銷 版權信息
- ISBN：9787121112270
- 條形碼：9787121112270 ; 978-7-121-11227-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
網絡營銷 本書特色
《網絡營銷》在內容結構上特別添加了引導案例、網絡知識、課外資料、工學結合、網絡營銷誤區和現實視點相關資料對學生實施持續測評，并且根據講解內容在每節、每章的結尾部分加入課內測試、評估練習和評估測驗等三種方式的練習題，使《網絡營銷》真正在教學內容上做到理論與實踐結合，在教學方法上國內與國外結合。讀者對象：《網絡營銷》主要適合市場營銷及相關專業學生使用。
網絡營銷 內容簡介
本書共12章：其中第1～2章主要從宏觀上介紹網絡營銷與市場營銷和網上零售的關系，第3～4章從中觀上介紹網絡營銷與信息技術和構建企業的關系，第5～11章從微觀上介紹網絡營銷要關注的7個方面，*后1章是對以上7章的總結。
本書在內容結構上特別添加了引導案例、網絡知識、課外資料、工學結合、網絡營銷誤區和現實視點相關資料對學生實施持續測評，并且根據講解內容在每節、每章的結尾部分加入課內測試、評估練習和評估測驗等三種方式的練習題，使本書真正在教學內容上做到理論與實踐結合，在教學方法上國內與國外結合。
本書主要適合市場營銷及相關專業學生使用。
網絡營銷 目錄
第1章 電子商務與市場營銷
1.1 市場營銷基礎
評估練習
1.2 企業與市場營銷屬性的變化
評估練習
1.3 改善b2c交易
評估練習
1.4 網絡營銷的優勢與挑戰
評估練習
第1章 評估測驗
第2章 電子商務與網上零售
2.1 電子商務基礎
評估練習
2.2 在線商務戰略
評估練習
1.1 市場營銷基礎
評估練習
1.2 企業與市場營銷屬性的變化
評估練習
1.3 改善b2c交易
評估練習
1.4 網絡營銷的優勢與挑戰
評估練習
第1章 評估測驗
第2章 電子商務與網上零售
2.1 電子商務基礎
評估練習
2.2 在線商務戰略
評估練習
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網絡營銷 節選
《網絡營銷》共12章：其中第1～2章主要從宏觀上介紹網絡營銷與市場營銷和網上零售的關系，第3～4章從中觀上介紹網絡營銷與信息技術和構建企業的關系，第5～11章從微觀上介紹網絡營銷要關注的7個方面，*后l章是對以上7章的總結。
網絡營銷 相關資料
插圖：機場的安保措施使旅行更耗費時間和增加許多困難。航空公司把長時間的登機手續作為旅客獲得座位和登機牌的條件。精明的乘客可以簡化這一過程，一些航空公司在網上提供座位選擇服務。乘客通過網站輸入航班號，可以查看所乘飛機內部可供選擇的座位。乘客也可以確認自己想要的座位，在家里打印登機牌。乘客在機場還可以繞過換登機牌的隊伍徑直走向機艙。在機艙入口，乘客拿出身份證和預先打印好的登機牌掃描審驗。與同學一起，確定并討論網絡能被用來減少顧客旅行過程中出現問題的其他途徑有哪些？在線購買機票有什么風險？1.3.1 有效市場營銷的必要性在企業經營管理活動中，市場營銷發揮著重要的作用。但是，仍然有許多企業人員和顧客并不知曉如何才能有效地發揮市場營銷的作用。有些人認為，市場營銷僅僅是廣告和銷售而已，勸說性廣告或者強勢的推銷人員可以使消費者購買并不需要和想要的東西。企業必須獲取利潤，它的市場營銷才是成功的。提供最大利潤的顧客是那些對企業及其產品滿意的顧客，這些顧客會成為企業的回頭客并不斷地購買企業的產品。不滿意的顧客一方面不可能再購買企業的產品，另一方面還會把不滿意轉告給其他人。因此，企業必須努力提高它們顧客的滿意度，有效的市場營銷是提高顧客滿意度的重要組成部分。1.市場營銷觀念許多企業決策時只考慮它們的產品。它們認為，它們知道消費者想要什么，而并須要不聽取消費者意見。它們一般是把產品配送到消費者能夠購買該產品的地方，它們確信只要能吸引消費者注意力的就是好廣告。它們相信，只要企業完成這些活動，消費者就會購買它們所生產的任何產品。實踐證明，這種經營哲學是錯誤的，許多產品堆放在商店貨架上并不能賣出去，還有許多產品因不能有效滿足顧客需要而被退貨。
網絡營銷 作者簡介
作者：（美國）布拉德·阿倫·克蘭丁爾（Brad Alan Kleindl） （美國）詹姆斯·L·伯羅（James L.Burrow） 編譯：張衛東
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