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標志設計 版權信息
- ISBN：9787506463607
- 條形碼：9787506463607 ; 978-7-5064-6360-7
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
標志設計 本書特色
《標志設計》：高等教育藝術設計專業“十一五”部委級規劃教材(高職高專)
標志設計 目錄
**章 概述一**節 標志的概念一、廣義上的標志二、狹義上的標志三、標志與商標第二節 標志的演變一、符號二、原始標志三、早期商標四、現代標志第二章 標志的意義**節 象征一、示意性二、關聯性三、內涵性第二節 傳播一、造型性二、識別性三、可視性第三章 標志的功能價值**節 區別與引導第二節 指示與象征第三節 傳達與交流第四節 裝飾與美化第四章 標志的分類**節 國家與區域性標志第二節 國際組織和機構標志第三節 社會團體標志第四節 活動性標志第五節 公共信息標志一、指示說明標志二、綠色識別標志三、安全警告標志第六節 商業性標志一、企業標志二、商品品牌標志第五章 標志的基本屬性**節 標志的社會性一、服務性二、實用性三、發展性第二節 標志的人文性一、語言性二、情感性三、創造性第三節 標志的文化性一、傳統性二、民族性三、本土性第四節 標志的審美性一、藝術性二、造型美三、色彩美第六章 標志的結構形式**節 標志的結構類型一、圖形二、文字三、組合第二節 標志構成的形式法則一、對比二、調和三、對稱四、均衡五、節奏第七章 標志設計的原則**節 定位原則第二節 市場原則第三節 人本原則第四節 功能原則第五節 美感原則第六節 簡潔原則第七節 個性原則第八節 創新原則第九節 通用原則第十節 國際原則第八章 標志的設計手法與風格**節 標志的圖形基礎一、形的生成二、形的聯想三、形的意化四、形的組合五、形的再生第二節 標志設計的圖形處理一、空間二、反襯三、視幻四、肌理五、紋飾六、色彩第三節 標志設計的形式風格一、傳統風格二、實用風格三、表現風格四、筆墨風格五、幾何風格六、時尚風格第四節 標志的品讀第九章 標志設計的一般流程**節 信息收集一、市場調查二、客戶分析第二節 主題開發一、標志命名二、設計定位……第十章 標志設計的市場化過程
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標志設計 節選
《標志設計》內容簡介：常年面對標志，在我們眼里標志儼然是一條生命。她是人類智慧的結晶，是人類情感交流的介質，因人而生又為人服務，標志所進發出來的勃勃生機正是其人文特質的生動體現。標志是藝術的符號，表象簡潔，自由而優美；標志是信息的傳遞者，內涵深刻，機智而神圣。中國人對標志淳樸的人性傾訴和真摯的情感寄予，是近五千年醇厚的文化使然，她獨一無二。同樣，標志設計教學也是以標志的名義，進行師生之間心靈的激情互動和信息的資源共享，是傳承文明、啟迪智慧、創造理想、播撒希望、憧憬未來的過程。因此，標志設計教學有三方面的原則：其一，遵循標志設計自身的規律和規則，在其自身的發展過程中確保與國際的同步性或領先性以及與民族優秀文化的融合性；其二，注重標志設計作為視覺圖形設計的功能價值的基礎意義和作為視覺形象設計的社會價值的系統意義；其三，尊重標志設計的人文屬性。
標志設計 相關資料
插圖：所謂象征即用具體的事物表現某種特殊意義。象征性是標志的本質意義，它通過具體的形象來暗示另一事物或意念，以達到表示某種抽象概念或思想情感的目的。在人類的文字誕生之前，先民們溝通記錄的手段就是簡單地刻畫符號和描繪圖形。符號和圖形不僅為先民們表達思想和交流感情提供了可能的信息語言，而且還啟蒙了他們最原始的審美意識（圖2-1）。另外，先民們還把某些跟自己有利害關系的動物、植物，甚至是精神幻象，當成他們的偶像加以崇拜，并因此創造出富有寓意的部落圖騰和家族徽記。這些圖騰和家族徽記，伴隨著歷史的變遷和社會的演進，又派生出蘊涵期盼“生命繁衍昌盛，生活富貴康樂”等美好愿望的象征意義（圖2-2）。如：遠古的兩大圖騰“龍”和“鳳”，它們曾經就被看成是連通天地和人間的神性靈物，被賦予了引導靈魂升天的特殊使命；之后在相當長的一段時間內，它們又被封建統治階級轉化成了社會等級的威嚴象征；而在今天，龍和鳳的象征意義最終被推向了人類精神的至高點，衍生成“龍鳳呈祥”等民族標識性極強的象征符號（圖2-3）。標志以符號的形式，自誕生之日起便肩負了象征這一重大功能任務。隨著社會進入到繁榮的商品經濟時代，人們的思維活動和經濟生活都發生了根本變化，標志作為具有象征意義的標記符號，更增添了豐富和深刻的人文內涵。從平面到空間，從靜態到動態，標志一方面記載著社會、歷史的滄桑巨變，書寫著國家、民族的蓬勃崛起；另一方面，現代商業標志已經發展成為企業形象戰略系統中的核心組織要素，它是企業的一面旗幟，是企業文化、信譽、等級的象征，是企業實力、規模、效益、價值的濃縮和抽象表達。標志的象征性不僅是標志意義的屬性所在，更是標志設計的原則性基礎。
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