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高等院校對外關系管理 版權信息
- ISBN：9787534395949
- 條形碼：9787534395949 ; 978-7-5343-9594-9
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
高等院校對外關系管理 內容簡介
高等院校必須注重對外關系管理。對外關系事務包括友好的媒體報道、成功的資金籌措、有效的招生工作和與社會各界保持良好關系。本書就如何管理對外關系給出了較強的實踐性指導，包括如何實踐和如何衡量成功。各位編者擁有豐富的實踐經驗，從各個領域闡述了他們的經驗，包括從如何與媒體打交道到創建一個網站，從印制出版物到投放廣告。行政主管及高級管理人員也能從本書中找到如何有效組織工作的合理建議。市場化已經涉足高等教育領域，商標、定位、市場調研、產品真實度等等都變成了大家熟悉的概念。本書透過現象，以通俗并富含信息的方式提供了諸多有效建議。
高等院校對外關系管理 目錄
中文總序
譯者序
原版主編導言
原版作者序
圖表目錄
1 為什么要有對外關系
2 別名增色：品牌管理和視覺形象
3 他們就是這樣想的：市場調研
意見調研的作用
高等教育研究舉例
市場調研是如何運作的
如何收集信息
定性調查
如何選擇
調查誰?抽樣的原則
設計要問的問題
市場調研的“成果交付”形式
市場調研的成本效益
拓展閱讀
4 印刷品的力量
誰來負責
由誰來編寫
設計：我知道我喜歡什么
我們該找誰印刷
5 廣告時段有計劃的廣告方法
有效的廣告
調查研究的作用
如何計劃一項活動
設定預算
實現物有所值
統一的做法
總結
6 網絡建設在教育市場中的作用
跨媒體思考
促進文化變革
開發有效推銷學校的網站
網絡的其他應用：業務操作、學習與教學
……
7 “快樂之日”還是“艦隊街噩夢”？傳媒關系
8 我們為什么彼此不交流？內部溝通
9 猜猜誰來赴晚宴？活動管理
10 朋友是用來做什么的？校友關系
11 錢，錢，錢：籌款進程管理
12 良好暢通的組織結構
13 聚集所有力量：整合營銷的學校戰略性方案
14 決策層的一席之地：業績測評
附錄
英漢對照表
譯后記
譯者序
原版主編導言
原版作者序
圖表目錄
1 為什么要有對外關系
2 別名增色：品牌管理和視覺形象
3 他們就是這樣想的：市場調研
意見調研的作用
高等教育研究舉例
市場調研是如何運作的
如何收集信息
定性調查
如何選擇
調查誰?抽樣的原則
設計要問的問題
市場調研的“成果交付”形式
市場調研的成本效益
拓展閱讀
4 印刷品的力量
誰來負責
由誰來編寫
設計：我知道我喜歡什么
我們該找誰印刷
5 廣告時段有計劃的廣告方法
有效的廣告
調查研究的作用
如何計劃一項活動
設定預算
實現物有所值
統一的做法
總結
6 網絡建設在教育市場中的作用
跨媒體思考
促進文化變革
開發有效推銷學校的網站
網絡的其他應用：業務操作、學習與教學
……
7 “快樂之日”還是“艦隊街噩夢”？傳媒關系
8 我們為什么彼此不交流？內部溝通
9 猜猜誰來赴晚宴？活動管理
10 朋友是用來做什么的？校友關系
11 錢，錢，錢：籌款進程管理
12 良好暢通的組織結構
13 聚集所有力量：整合營銷的學校戰略性方案
14 決策層的一席之地：業績測評
附錄
英漢對照表
譯后記
展開全部
高等院校對外關系管理 節選
本書主要內容包括：為什么要有對外關系；別名增色：品牌管理和視覺形象；他們就是這樣想的：市場調研；印刷品的力量等。
高等院校對外關系管理 作者簡介
弗蘭克·阿爾布林頓，伯明翰大學對外關第與發展部主任。
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