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廣告設計(第二版) 版權信息
- ISBN：9787112113088
- 條形碼：9787112113088 ; 978-7-112-11308-8
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告設計(第二版) 本書特色
《廣告設計(第2版)》：高等藝術院校視覺傳達設計專業教材
廣告設計(第二版) 內容簡介
本書是第2版廣告設計，書中具體包括了：平面廣告的后期制作、廣告設計的審美取向、優秀的后期制作公司將提升后期制作行業的專業形象、廣告設計的課程訓練、旅游或食品廣告設計、對比廣告創意等內容。
本書適合從事相關研究工作的人員參考閱讀。
廣告設計(第二版) 目錄
序
前言
廣告設計概述
廣告與設計的含義
廣告是什么
設計是什么
廣告設計的含義
廣告設計是什么
廣告設計的約束是什么
廣告設計的分類
廣告設計的內容
虜地產廣告
汽車廣告
般飾廣告
家用電器廣告
通信廣告
日用品廣告
飲料廣告
食品、藥品、保健品廣告
文化類廣告
廣告設計的形式
印刷品廣告
戶外廣告
交通廣告
電視廣告
廣播廣告
網絡廣告
廣告設計的方法
創意方法
十全大補法
新秘本兵法
什么是好的廣告創意
設計方法
廣告設計的圖形化
廣告設計的平民化
什么是好的廣告設計
廣告的版面設計
他山之石
提升平面廣告版面設計的質量
廣告策劃
市場調查與研究
關于蘇州旅游的調查問卷
廣告策劃與產品定位
廣告策劃
產品定位
定位的步驟
廣告策略
廣告推廣設計
廣告形象推廣策略與創意
廣告推廣策劃設計實踐
策劃書的撰寫
廣告設計的執行
廣告設計的基本流程
構思
提案
報價
制作會議
拍攝
后期制作
送檢
平面廣告的后期制作
攝影的質寨影響后期制作的品質
影視的后期制作技術對平面廣告后期制作的影響
優秀的后期制作公司將提升后期制作行業的專業形象
廣告設計的審美取向
1920～1949的摩登
社會背景
廣告形式
廣告設計的教育
結語
1950～1978的革命
社會背景
廣告形式
結語
1979～2005的開放
1978—1985的新潮
1986～1997的崇洋
1998—2005的自信
廣告設計的課程訓練
眾言堂
大討論
細考察
感受廣告創意
課前范例
課程安排
對比廣告創意
課前范例
課程安排
廣告設計立體化——多種媒體的應用
課前范例
課程安排
旅游或食品廣告設計
課前范例
課程安排
附錄
后記
前言
廣告設計概述
廣告與設計的含義
廣告是什么
設計是什么
廣告設計的含義
廣告設計是什么
廣告設計的約束是什么
廣告設計的分類
廣告設計的內容
虜地產廣告
汽車廣告
般飾廣告
家用電器廣告
通信廣告
日用品廣告
飲料廣告
食品、藥品、保健品廣告
文化類廣告
廣告設計的形式
印刷品廣告
戶外廣告
交通廣告
電視廣告
廣播廣告
網絡廣告
廣告設計的方法
創意方法
十全大補法
新秘本兵法
什么是好的廣告創意
設計方法
廣告設計的圖形化
廣告設計的平民化
什么是好的廣告設計
廣告的版面設計
他山之石
提升平面廣告版面設計的質量
廣告策劃
市場調查與研究
關于蘇州旅游的調查問卷
廣告策劃與產品定位
廣告策劃
產品定位
定位的步驟
廣告策略
廣告推廣設計
廣告形象推廣策略與創意
廣告推廣策劃設計實踐
策劃書的撰寫
廣告設計的執行
廣告設計的基本流程
構思
提案
報價
制作會議
拍攝
后期制作
送檢
平面廣告的后期制作
攝影的質寨影響后期制作的品質
影視的后期制作技術對平面廣告后期制作的影響
優秀的后期制作公司將提升后期制作行業的專業形象
廣告設計的審美取向
1920～1949的摩登
社會背景
廣告形式
廣告設計的教育
結語
1950～1978的革命
社會背景
廣告形式
結語
1979～2005的開放
1978—1985的新潮
1986～1997的崇洋
1998—2005的自信
廣告設計的課程訓練
眾言堂
大討論
細考察
感受廣告創意
課前范例
課程安排
對比廣告創意
課前范例
課程安排
廣告設計立體化——多種媒體的應用
課前范例
課程安排
旅游或食品廣告設計
課前范例
課程安排
附錄
后記
展開全部
廣告設計(第二版) 節選
《廣告設計(第2版)》是第2版廣告設計，書中具體包括了：平面廣告的后期制作、廣告設計的審美取向、優秀的后期制作公司將提升后期制作行業的專業形象、廣告設計的課程訓練、旅游或食品廣告設計、對比廣告創意等內容。 《廣告設計(第2版)》適合從事相關研究工作的人員參考閱讀。
廣告設計(第二版) 相關資料
插圖：日用品廣告你離不開我“大寶天天見”常常響徹于耳，似乎在跟一個如膠似漆的密友打招呼，其實就是一則普普通通的化妝品電視廣告，卻道出了“你離不開我”的心聲。日用品種類繁多，化妝品、護膚品、洗滌品、個人衛生用品等等，廣告也是鋪天蓋地。社交活動中人們需要化妝品修飾、美化自己；環境的日益惡化導致紫外線增強，我們需要防曬霜來護膚；楊玉環的美早已過時，“骨感”才是美的，女性千方百計去纖體瘦身、瘦臉；“做女人挺好的”導致豐胸化妝品的持續熱賣；比皮膚白已經顯得很土，“牙白才是真的美”！我們已經離不開這些原本不是特別需要（指多數）的日用消費品，而且非常依賴，日用品的廣告天天在刺激和誘導消費者進行這樣那樣的選擇，多數消費者樂此不疲。·化妝、護膚品化妝、護膚品幾乎屬于女性專用，蘭蔻、歐珀萊、資生堂、SK一Ⅱ、雅詩蘭黛、倩碧、嬌韻詩、高絲、H20水、碧歐泉、貝佳斯、伊麗莎白·雅頓、美寶蓮、ChristianDior、羽西、旁氏、玉蘭油等等，廣告設計各有風格。資生堂的平面廣告屬于唯美主義的風格，唯美主義就是對美的一貫堅持。資生堂早期的平面廣告大量運用了插畫和素描兩種表現手法，用撲朔迷離的情調展現女性的柔美和品牌的個性。資生堂的平面廣告從20世紀二三十年代開始采用攝影形式，用超前的審美眼光詮釋女性的夢幻美，廣告畫面采用大面積黑色來渲染女性的神秘。80年代的資生堂廣告構圖完美、畫面如詩、表現脫俗，建構起資生堂的平面廣告美學思想，體現了為其設計的法國設計師——SergeLutens對“理想的女人”的詮釋。 后記 《廣告設計》類的書籍很多，再由我寫，難度非常大，大有班門弄斧之嫌。在江南大學設計學院陳原川老師的鼓勵下，我還是決定啃下這塊“硬骨頭”。第一版于2005年6月完成，并于2009年6月完成第二版的修訂。此次修訂作了課程結構調整，更換了部分課程訓練，一些觀點只是本人在教學實踐中的體會，僅供廣大同仁參考。說是后記，其實就是感謝詞。有太多的人要感謝，有很多感謝的話要對大家說，卻一時不知道怎樣開口。首先應感謝陳原川老師的信任，感謝葉蘋老師對課程訓練的關心，感謝趙明老師的指引，感謝蘇州市相城區工商行政管理局局長張樹杰女士的答疑，感謝劉嘉楠老師、麥安民先生及劉蓓蓓老師的大力支持，感謝楊異群先生、嚴宏達先生、黃瓊女士、蔣宏偉先生、歷俊先生的幫助
廣告設計(第二版) 作者簡介
莫軍華，湖南永州東安人。一九九八年畢業于無錫輕工業大學(現江南大學)設計學院，同年任教于蘇州科技大學，講師。二00二年九月至二00三年六月在母校研修設計藝術學。蘇州平面設計師學會秘書長、蘇州市美術家協會會員。二00四中國最具影響力的廣告平面設計師推薦人。潛心研究漢字設計及字體設計教學，作品多次參加海內外設計大賽及展覽，并獲得幾十項各類獎項，輔導學生的字體設計作業在“新星獎”等重大比賽中獲獎。已出版獨立編著《廣告設計》教材一種(中國建筑工業出版社)，并有十余篇論文發表于省級專業期刊和核心期刊。
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