掃一掃
關(guān)注中圖網(wǎng)
官方微博
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財(cái)政關(guān)系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國(guó)人均耕地警戒值的耕地保護(hù)視角
-
>
營(yíng)銷管理
-
>
茶葉里的全球貿(mào)易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場(chǎng)制度與實(shí)踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
中圖價(jià):¥24.7
暫時(shí)缺貨
廣告策劃 版權(quán)信息
- ISBN：9787111266358
- 條形碼：9787111266358 ; 978-7-111-26635-8
- 裝幀：暫無
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告策劃 本書特色
本套叢書的視野新穎，覆蓋了廣告經(jīng)營(yíng)管理過程中的關(guān)鍵問題，有助于讀者從企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的策略層次來理解廣告，從宏觀決策的角度來運(yùn)用廣告資源，*終為企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理創(chuàng)造合理的績(jī)效。內(nèi)容緊貼當(dāng)代廣告發(fā)展的脈絡(luò)，具有強(qiáng)烈的時(shí)代氣息；案例分析詳實(shí)，實(shí)用性、趣味性兼?zhèn)洹?/p>
廣告策劃 內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書完整地介紹了廣告策劃業(yè)務(wù)流程、策劃原則和策劃項(xiàng)目管理；詳細(xì)地介紹了廣告媒介策劃、促銷策劃、品牌策劃、公關(guān)策劃、會(huì)展策劃的策略要點(diǎn)；綜合廣告實(shí)際工作需要，歸納了大量的廣告操作工具，便于讀者借鑒參考。
本書可供從事廣告、公共關(guān)系、會(huì)展、新聞傳播、市場(chǎng)營(yíng)銷、企業(yè)管理等工作的人員閱讀，也可以作為參加中華人民共和國(guó)人力資源和社會(huì)保障部“廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評(píng)價(jià)”考試的參考用書。
廣告策劃 目錄
叢書序
前言
**章 廣告策劃概述
**節(jié) 廣告策劃崗位描述
第二節(jié) 策劃與廣告策劃
第三節(jié) 廣告策劃書與廣告提案
第二章 廣告策劃項(xiàng)目與策劃人
**節(jié) 廣告策劃項(xiàng)目管理
第二節(jié) 廣告策劃人的素質(zhì)
第三節(jié) 廣告策劃人的誤區(qū)
**節(jié) 企業(yè)與管理
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷
第三節(jié) 心理學(xué)知識(shí)
第四節(jié) 傳播學(xué)知識(shí)
第四章 廣告調(diào)研與分析
**節(jié) 廣告調(diào)研
第二節(jié) 環(huán)境與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者分析
第三節(jié) 廣告主與市場(chǎng)分析
第四節(jié) 消費(fèi)者分析
第五節(jié) 廣告媒介資料分析
第六節(jié) swot分析
第五章 制定廣告策略
**節(jié) 廣告戰(zhàn)略與目標(biāo)
第二節(jié) 制定廣告策略
第三節(jié) 廣告定位
第四節(jié) 產(chǎn)品生命周期與廣告
第五節(jié) 廣告預(yù)算
第六章 廣告訴求策略
**節(jié) 廣告主題與創(chuàng)意
第二節(jié) 廣告訴求策略
第三節(jié) 廣告表現(xiàn)手法
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意思維
第七章 媒介策劃
**節(jié) 媒介分析
第二節(jié) 媒介策劃
第三節(jié) 媒介購買
第四節(jié) 媒介監(jiān)測(cè)
第八章 促銷策劃
**節(jié) 零售促銷
第二節(jié) 體驗(yàn)營(yíng)銷
第三節(jié) 事件營(yíng)銷
第四節(jié) 贊助營(yíng)銷
第九章 品牌形象策劃
**節(jié) 品牌與形象
第二節(jié) 產(chǎn)品形象策劃
第三節(jié) 企業(yè)形象策劃
第四節(jié) 品牌代言人策劃
第十章 公關(guān)策劃
**節(jié) 公共關(guān)系與廣告
第二節(jié) 公共關(guān)系的策劃
第三節(jié) 主要公關(guān)策略
第四節(jié) 危機(jī)公關(guān)
第十一章 會(huì)展策劃
**節(jié) 會(huì)展及其意義
第二節(jié) 策劃舉辦會(huì)展
第三節(jié) 企業(yè)參展策劃
第十二章 廣告效果研究
**節(jié) 研究廣告效果的目的
第二節(jié) 廣告效果研究的類型
第三節(jié) 廣告作品效果研究
第四節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧ芯?br> 第五節(jié) 廣告的經(jīng)濟(jì)效果研究
參考文獻(xiàn)
前言
**章 廣告策劃概述
**節(jié) 廣告策劃崗位描述
第二節(jié) 策劃與廣告策劃
第三節(jié) 廣告策劃書與廣告提案
第二章 廣告策劃項(xiàng)目與策劃人
**節(jié) 廣告策劃項(xiàng)目管理
第二節(jié) 廣告策劃人的素質(zhì)
第三節(jié) 廣告策劃人的誤區(qū)
**節(jié) 企業(yè)與管理
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷
第三節(jié) 心理學(xué)知識(shí)
第四節(jié) 傳播學(xué)知識(shí)
第四章 廣告調(diào)研與分析
**節(jié) 廣告調(diào)研
第二節(jié) 環(huán)境與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者分析
第三節(jié) 廣告主與市場(chǎng)分析
第四節(jié) 消費(fèi)者分析
第五節(jié) 廣告媒介資料分析
第六節(jié) swot分析
第五章 制定廣告策略
**節(jié) 廣告戰(zhàn)略與目標(biāo)
第二節(jié) 制定廣告策略
第三節(jié) 廣告定位
第四節(jié) 產(chǎn)品生命周期與廣告
第五節(jié) 廣告預(yù)算
第六章 廣告訴求策略
**節(jié) 廣告主題與創(chuàng)意
第二節(jié) 廣告訴求策略
第三節(jié) 廣告表現(xiàn)手法
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意思維
第七章 媒介策劃
**節(jié) 媒介分析
第二節(jié) 媒介策劃
第三節(jié) 媒介購買
第四節(jié) 媒介監(jiān)測(cè)
第八章 促銷策劃
**節(jié) 零售促銷
第二節(jié) 體驗(yàn)營(yíng)銷
第三節(jié) 事件營(yíng)銷
第四節(jié) 贊助營(yíng)銷
第九章 品牌形象策劃
**節(jié) 品牌與形象
第二節(jié) 產(chǎn)品形象策劃
第三節(jié) 企業(yè)形象策劃
第四節(jié) 品牌代言人策劃
第十章 公關(guān)策劃
**節(jié) 公共關(guān)系與廣告
第二節(jié) 公共關(guān)系的策劃
第三節(jié) 主要公關(guān)策略
第四節(jié) 危機(jī)公關(guān)
第十一章 會(huì)展策劃
**節(jié) 會(huì)展及其意義
第二節(jié) 策劃舉辦會(huì)展
第三節(jié) 企業(yè)參展策劃
第十二章 廣告效果研究
**節(jié) 研究廣告效果的目的
第二節(jié) 廣告效果研究的類型
第三節(jié) 廣告作品效果研究
第四節(jié) 廣告?zhèn)鞑バЧ芯?br> 第五節(jié) 廣告的經(jīng)濟(jì)效果研究
參考文獻(xiàn)
展開全部
書友推薦
- >
自卑與超越
- >
名家?guī)阕x魯迅:朝花夕拾
- >
我與地壇
- >
莉莉和章魚
- >
上帝之肋:男人的真實(shí)旅程
- >
姑媽的寶刀
- >
月亮與六便士
- >
巴金－再思錄
本類暢銷
