掃一掃
關注中圖網
官方微博
本類五星書更多>
-
>
以利為利:財政關系與地方政府行為
-
>
立足飯碗 藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角
-
>
營銷管理
-
>
茶葉里的全球貿易史(精裝)
-
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)
-
>
麥肯錫圖表工作法
-
>
海龜交易法則
廣告策劃與整合傳播(2007/6) 版權信息
- ISBN：9787810859486
- 條形碼：9787810859486 ; 978-7-81085-948-6
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告策劃與整合傳播(2007/6) 目錄
第1章 廣告策劃與整合營銷傳播 **節 策劃與廣告策劃 一、關于“策劃” 二、廣告策劃 第二節 整合營銷傳播 一、整合營銷傳播理論的背景 二、整合營銷傳播理論的源起 三、整合營銷傳播理論的主要內容 四、整合營銷傳播理論的突破點 第三節 廣告策劃與整合傳播 一、傳統廣告策劃理論之特征 二、整合營銷環境時代的廣告策劃理論 三、“廣告整合傳播策劃”概念的生成第2章 廣告整合傳播策劃概述 **節 廣告整合傳播策劃的核心概念 一、品牌——廣告整合傳播的載體 二、品牌觸點——廣告整合傳播的投資方向 三、品牌資產——廣告整合傳播的目標 四、數據庫——廣告整合傳播的工具 五、消費者價值判斷與投資回報估算——廣告整合傳播的邏輯起點 第二節 廣告整合傳播策劃的主要內容 一、環境分析 二、競爭分析 三、消費者分析與價值評估 四、廣告整合傳播的戰略決策——定位和品牌價值主張 五、廣告整合傳播的執行策略——訴求策略、媒介策略和活動策略 六、廣告整合傳播投資回報的評估第3章 廣告整合傳播中的數據庫應用 **節 廣告整合傳播數據庫的類型及作用 一、顧客數據庫 二、媒體管道數據庫 三、營銷渠道數據庫 四、消費數據庫 五、營銷數據庫的作用 第二節 廣告整合傳播數據庫的建立 一、顧客數據庫建立方法 二、媒介管道數據庫的建立 三、營銷渠道數據庫的建立 第三節 廣告整合傳播數據庫建立的流程 一、形成數據庫常用的軟件介紹 二、數據庫建立的流程 第四節 廣告整合傳播數據庫的具體應用 一、常用的分析方法 二、運用數據庫進行關系管理 三、應用數據庫應注意的問題第4章 廣告整合傳播的環境分析 **節 環境分析的內容 第二節 環境分析的要素 一、經濟環境 二、技術環境 三、政治、產業政策和法律環境 四、人口統計環境 五、文化環境 六、自然環境 第三節 影響廣告戰略的環境趨勢第5章 廣告整合傳播中的消費者分析與價值評估 **節 消費者識別的兩條基本進路 一、STP細分策略 二、從個體進入的消費者細分 第二節 影響消費行為的因素 一、消費者決策過程概述 二、影響消費行為的因素分析 第三節 消費者價值評估 一、客戶資產及其管理 二、客戶品牌估價第6章 廣告整合傳播的競爭分析
展開全部
廣告策劃與整合傳播(2007/6) 節選
《廣告策劃與整合傳播》以市場環境為依據，整合營銷傳播理論為核心，從新審視廣告策劃程序和內容，思維方法和理論，《廣告策劃與整合傳播》特點：1.體系創新，將廣告策劃與整合傳播內容有機地結合在一起。2.知識更新，以21世紀消費者為主導的整合營銷傳播環境為背景，著重數據庫應用和新媒介傳播的現實。3.針對性強，結合中國國情，具有本土特色。
廣告策劃與整合傳播(2007/6) 作者簡介
高萍畢業于北京師范大學哲學系，哲學碩士，廣告學副教授，現任北京印刷學院傳播學碩士點導師。講授“廣告學”、“廣告策劃”、“廣告管理”等課程。1 995年開始從事廣告教育；1 996年任北京廣告協會學術顧問，1 996年出版國內第一本公益廣告學術專著《公益廣告初探》；承擔“北京廣告業的經營機制”、 “廣告傳播學研究”等研究課題，先后出版并發表廣告專業學術研究成果約1 20萬字，提交有關高校廣告教育和專業研究報告數篇。
暢榕畢業于中國傳媒大學廣告學系，傳播學碩士，現任北京印刷學院廣告教研室講師。講授“廣告策劃與創意”、 “品牌戰略與管理”等課程。研究方向為品牌體驗管理、新媒體環境下的營銷傳播。曾為山西南風集團、南汽依維柯、湖南電廣傳媒等多家企業提供戰略咨詢服務。參與編寫《廣告學導論》 (教育部人文社會科學專項任務項目)等教材，出版專著《虛擬品牌社區研究》，發表《品牌創出與投標反思》、 《體驗品牌的新價值模式》等專業學術論文數篇。
書友推薦
- >
名家帶你讀魯迅:故事新編
- >
隨園食單
- >
羅曼·羅蘭讀書隨筆-精裝
- >
史學評論
- >
伯納黛特,你要去哪(2021新版)
- >
經典常談
- >
上帝之肋:男人的真實旅程
- >
名家帶你讀魯迅:朝花夕拾
本類暢銷
