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品牌形象與設計 版權信息
- ISBN：9787111256731
- 條形碼：9787111256731 ; 978-7-111-25673-1
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌形象與設計 內容簡介
品牌形象的識別是一個系統工程，本書從品牌的角度看待識別，綜合分析了品牌形象的建立和傳達。品牌形象的建立包括內在的精神和理念建設，也需要外在的視覺識別。本書從品牌形象的角度闡述了品牌形象建立的多方面因素。同時，將品牌形象和視覺識別結合，探索了品牌形象塑造中形象識別的方方面面。
在識別要素中，從品牌的基礎識別入手，對標志、色彩、輔助圖形、象征物等方面進行了品牌基礎識別分析，歸納了品牌形象的視覺識別系統的基礎形態。
識別中的重要部分還在于應用。品牌視覺識別應用是視覺識別的關鍵部分，書中對品牌形象的應用載體和媒介進行了分析。根據品牌特點分別分析了品牌事務用品的應用、服裝應用、交通形態的應用、空間環境中的應用。根據現代媒介的發展，網絡日益成為重要的媒介，對于這一新興媒介在品牌形象識別中的作用，本書也進行了分析。
本書適合廣告、營銷專業師生和從業人員閱讀參考。
品牌形象與設計 目錄
叢書序
前言
**章 品牌形象概述
**節 品牌形象
一、品牌形象的特性
二、品牌形象的測量
三、品牌形象的構成
第二節 品牌形象影響消費者
一、影響消費者的認知
二、影響消費者的決策速度與品牌選擇
三、影響群體的購買行為
四、影響消費者的自我意識與自我形象
第三節 品牌傳播媒介
一、電視
二、印刷品
三、廣播
四、戶外
五、互聯網
六、活動、組織
第二章 品牌形象開發與識別
**節 品牌形象識別
一、ci概念
二、品牌識別觀念
第二節 品牌形象開發流程
一、品牌形象的整體結構
二、基本開發流程
第三節 品牌理念
一、企業理念和品牌理念
二、品牌理念識別的內容
三、品牌理念識別的功能與作用
四、品牌理念設計的基本原則
五、全球品牌——麥當勞的理念
第四節 品牌行為動態識別
一、行為識別
二、企業行為
三、公共關系識別
第五節 品牌形象視覺識別
一、視覺識別
二、視覺識別系統的形態
三、視覺識別系統的內容
四、識別細目
五、視覺識別系統設計的原則
第三章 視覺基礎識別
**節 品牌標志
……
第四章 應用設計
前言
**章 品牌形象概述
**節 品牌形象
一、品牌形象的特性
二、品牌形象的測量
三、品牌形象的構成
第二節 品牌形象影響消費者
一、影響消費者的認知
二、影響消費者的決策速度與品牌選擇
三、影響群體的購買行為
四、影響消費者的自我意識與自我形象
第三節 品牌傳播媒介
一、電視
二、印刷品
三、廣播
四、戶外
五、互聯網
六、活動、組織
第二章 品牌形象開發與識別
**節 品牌形象識別
一、ci概念
二、品牌識別觀念
第二節 品牌形象開發流程
一、品牌形象的整體結構
二、基本開發流程
第三節 品牌理念
一、企業理念和品牌理念
二、品牌理念識別的內容
三、品牌理念識別的功能與作用
四、品牌理念設計的基本原則
五、全球品牌——麥當勞的理念
第四節 品牌行為動態識別
一、行為識別
二、企業行為
三、公共關系識別
第五節 品牌形象視覺識別
一、視覺識別
二、視覺識別系統的形態
三、視覺識別系統的內容
四、識別細目
五、視覺識別系統設計的原則
第三章 視覺基礎識別
**節 品牌標志
……
第四章 應用設計
展開全部
品牌形象與設計 節選
品牌形象的識別是一個系統工程，《品牌形象與設計》從品牌的角度看待識別，綜合分析了品牌形象的建立和傳達。品牌形象的建立包括內在的精神和理念建設，也需要外在的視覺識別。《品牌形象與設計》從品牌形象的角度闡述了品牌形象建立的多方面因素。同時，將品牌形象和視覺識別結合，探索了品牌形象塑造中形象識別的方方面面。
在識別要素中，從品牌的基礎識別入手，對標志、色彩、輔助圖形、象征物等方面進行了品牌基礎識別分析，歸納了品牌形象的視覺識別系統的基礎形態。
識別中的重要部分還在于應用。品牌視覺識別應用是視覺識別的關鍵部分，書中對品牌形象的應用載體和媒介進行了分析。根據品牌特點分別分析了品牌事務用品的應用、服裝應用、交通形態的應用、空間環境中的應用。根據現代媒介的發展，網絡日益成為重要的媒介，對于這一新興媒介在品牌形象識別中的作用，《品牌形象與設計》也進行了分析。
《品牌形象與設計》適合廣告、營銷專業師生和從業人員閱讀參考。
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