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品牌形象與設計

包郵 品牌形象與設計

作者:魏中龍
出版社:機械工業出版社出版時間:2008-12-01
所屬叢書: 廣告經營管理叢書
開本: 其它 頁數: 128
本類榜單:管理銷量榜
中 圖 價:¥18.2(6.5折) 定價  ¥28.0 登錄后可看到會員價
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品牌形象與設計 版權信息

  • ISBN:9787111256731
  • 條形碼:9787111256731 ; 978-7-111-25673-1
  • 裝幀:暫無
  • 冊數:暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>>

品牌形象與設計 內容簡介

品牌形象的識別是一個系統工程,本書從品牌的角度看待識別,綜合分析了品牌形象的建立和傳達。品牌形象的建立包括內在的精神和理念建設,也需要外在的視覺識別。本書從品牌形象的角度闡述了品牌形象建立的多方面因素。同時,將品牌形象和視覺識別結合,探索了品牌形象塑造中形象識別的方方面面。
  在識別要素中,從品牌的基礎識別入手,對標志、色彩、輔助圖形、象征物等方面進行了品牌基礎識別分析,歸納了品牌形象的視覺識別系統的基礎形態。
  識別中的重要部分還在于應用。品牌視覺識別應用是視覺識別的關鍵部分,書中對品牌形象的應用載體和媒介進行了分析。根據品牌特點分別分析了品牌事務用品的應用、服裝應用、交通形態的應用、空間環境中的應用。根據現代媒介的發展,網絡日益成為重要的媒介,對于這一新興媒介在品牌形象識別中的作用,本書也進行了分析。
  本書適合廣告、營銷專業師生和從業人員閱讀參考。

品牌形象與設計 目錄

叢書序
前言
**章 品牌形象概述
 **節 品牌形象
  一、品牌形象的特性
  二、品牌形象的測量
  三、品牌形象的構成
 第二節 品牌形象影響消費者
  一、影響消費者的認知
  二、影響消費者的決策速度與品牌選擇
  三、影響群體的購買行為
  四、影響消費者的自我意識與自我形象
 第三節 品牌傳播媒介
  一、電視
  二、印刷品
  三、廣播
  四、戶外
  五、互聯網
  六、活動、組織
第二章 品牌形象開發與識別
 **節 品牌形象識別
  一、ci概念
  二、品牌識別觀念
 第二節 品牌形象開發流程
  一、品牌形象的整體結構
  二、基本開發流程
 第三節 品牌理念
  一、企業理念和品牌理念
  二、品牌理念識別的內容
  三、品牌理念識別的功能與作用
  四、品牌理念設計的基本原則
  五、全球品牌——麥當勞的理念
 第四節 品牌行為動態識別
  一、行為識別
  二、企業行為
  三、公共關系識別
 第五節 品牌形象視覺識別
  一、視覺識別
  二、視覺識別系統的形態
  三、視覺識別系統的內容
  四、識別細目
  五、視覺識別系統設計的原則
第三章 視覺基礎識別
 **節 品牌標志
  ……
第四章 應用設計
展開全部

品牌形象與設計 節選

品牌形象的識別是一個系統工程,《品牌形象與設計》從品牌的角度看待識別,綜合分析了品牌形象的建立和傳達。品牌形象的建立包括內在的精神和理念建設,也需要外在的視覺識別。《品牌形象與設計》從品牌形象的角度闡述了品牌形象建立的多方面因素。同時,將品牌形象和視覺識別結合,探索了品牌形象塑造中形象識別的方方面面。
在識別要素中,從品牌的基礎識別入手,對標志、色彩、輔助圖形、象征物等方面進行了品牌基礎識別分析,歸納了品牌形象的視覺識別系統的基礎形態。
識別中的重要部分還在于應用。品牌視覺識別應用是視覺識別的關鍵部分,書中對品牌形象的應用載體和媒介進行了分析。根據品牌特點分別分析了品牌事務用品的應用、服裝應用、交通形態的應用、空間環境中的應用。根據現代媒介的發展,網絡日益成為重要的媒介,對于這一新興媒介在品牌形象識別中的作用,《品牌形象與設計》也進行了分析。
《品牌形象與設計》適合廣告、營銷專業師生和從業人員閱讀參考。

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