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廣告圖形創(chuàng)意 版權(quán)信息
- ISBN：9787111255741
- 條形碼：9787111255741 ; 978-7-111-25574-1
- 裝幀：暫無
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告圖形創(chuàng)意 內(nèi)容簡介
創(chuàng)意是廣告的靈魂所在，這似乎已經(jīng)成為廣告人的共識(shí)。廣告創(chuàng)意在很大程度上就體現(xiàn)在廣告視覺中樞——圖形的創(chuàng)意上。本書內(nèi)容由廣告創(chuàng)意概述、廣告圖形、廣告圖形創(chuàng)意的“枷鎖”與“翅膀”、廣告圖形的創(chuàng)意思路、廣告圖形創(chuàng)意的基本語言、廣告圖形創(chuàng)意的語義傳達(dá)、廣告圖形創(chuàng)意的自我檢查七章構(gòu)成，通過大量精彩、直觀的廣告圖例向讀者詳細(xì)介紹了廣告圖形創(chuàng)意的概念、特點(diǎn)、技巧和思路。
本書的寫作文筆流暢，閱讀輕松，與市場(chǎng)上眾多的圖形創(chuàng)意類圖書相比，將視線聚焦于廣告中的圖形創(chuàng)意上，相信能夠?yàn)閺V告專業(yè)和藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生、教師和從業(yè)人員以及興趣愛好者提供很好的幫助。
廣告圖形創(chuàng)意 目錄
叢書序
前言
**章 廣告創(chuàng)意概述
**節(jié) 廣告與創(chuàng)意
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的目的
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的分類
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)
第五節(jié) 現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的趨勢(shì)
第二章 廣告圖形
**節(jié) 廣告圖形與廣告圖形創(chuàng)意
第二節(jié) 廣告圖形的表現(xiàn)
第三節(jié) 優(yōu)秀廣告圖形的特征
第四節(jié) 廣告圖形的風(fēng)格演變
第三章 廣告圖形創(chuàng)意的“枷鎖”與“翅膀”
**節(jié) 廣告圖形創(chuàng)意的“枷鎖”
第二節(jié) 廣告圖形創(chuàng)意的“翅膀”
第四章 廣告圖形的創(chuàng)意思路
**節(jié) 分析廣告定位，提煉核心訴求概念
第二節(jié) 從概念訴求到創(chuàng)意圖形的轉(zhuǎn)換
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意情節(jié) 化的表達(dá)方式
第五章 廣告圖形創(chuàng)意的基本語言
**節(jié) 同構(gòu)圖形
第二節(jié) 夸張變形
第三節(jié) 分離減缺
第四節(jié) 空間想象
第五節(jié) 名作利用
第六節(jié) 文字圖形
第六章 廣告圖形創(chuàng)意的語義傳達(dá)
**節(jié) 廣告圖形創(chuàng)意的誤區(qū)
第二節(jié) 對(duì)廣告圖形語義的解析
第三節(jié) 如何準(zhǔn)確傳達(dá)廣告圖形的語義
第七章 廣告圖形創(chuàng)意的自我檢查
**節(jié) 廣告圖形創(chuàng)意自我檢查的目的
第二節(jié) 廣告圖形創(chuàng)意自我檢查的方法
參考文獻(xiàn)
后記
前言
**章 廣告創(chuàng)意概述
**節(jié) 廣告與創(chuàng)意
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的目的
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的分類
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的特點(diǎn)
第五節(jié) 現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的趨勢(shì)
第二章 廣告圖形
**節(jié) 廣告圖形與廣告圖形創(chuàng)意
第二節(jié) 廣告圖形的表現(xiàn)
第三節(jié) 優(yōu)秀廣告圖形的特征
第四節(jié) 廣告圖形的風(fēng)格演變
第三章 廣告圖形創(chuàng)意的“枷鎖”與“翅膀”
**節(jié) 廣告圖形創(chuàng)意的“枷鎖”
第二節(jié) 廣告圖形創(chuàng)意的“翅膀”
第四章 廣告圖形的創(chuàng)意思路
**節(jié) 分析廣告定位，提煉核心訴求概念
第二節(jié) 從概念訴求到創(chuàng)意圖形的轉(zhuǎn)換
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意情節(jié) 化的表達(dá)方式
第五章 廣告圖形創(chuàng)意的基本語言
**節(jié) 同構(gòu)圖形
第二節(jié) 夸張變形
第三節(jié) 分離減缺
第四節(jié) 空間想象
第五節(jié) 名作利用
第六節(jié) 文字圖形
第六章 廣告圖形創(chuàng)意的語義傳達(dá)
**節(jié) 廣告圖形創(chuàng)意的誤區(qū)
第二節(jié) 對(duì)廣告圖形語義的解析
第三節(jié) 如何準(zhǔn)確傳達(dá)廣告圖形的語義
第七章 廣告圖形創(chuàng)意的自我檢查
**節(jié) 廣告圖形創(chuàng)意自我檢查的目的
第二節(jié) 廣告圖形創(chuàng)意自我檢查的方法
參考文獻(xiàn)
后記
展開全部
廣告圖形創(chuàng)意 節(jié)選
**章 廣告創(chuàng)意概述
**節(jié) 廣告與創(chuàng)意
一提到廣告，幾乎所有人立刻就會(huì)與創(chuàng)意聯(lián)系在一起。的確，廣告與創(chuàng)意密不可分。如果把廣告比做一只白熾燈泡，那么創(chuàng)意就好比燈泡中的鎢絲。好的鎢絲能讓燈泡發(fā)光、發(fā)亮，壞的鎢絲會(huì)使燈泡黯淡無光，正如創(chuàng)意對(duì)廣告一樣。廣告其實(shí)都包含著創(chuàng)意，但是客觀上說，有好的創(chuàng)意，有不好的創(chuàng)意，還有很糟糕的創(chuàng)意。那么到底什么樣的創(chuàng)意才能稱之為“好的創(chuàng)意”呢？
一、什么是廣告
因?yàn)楸緯接懙氖菑V告中的圖形創(chuàng)意，所以必須先了解什么是廣告。要弄清廣告的含義并不難，看看權(quán)威的機(jī)構(gòu)對(duì)廣告所下的定義：
美國廣告協(xié)會(huì)：廣告是付費(fèi)的大眾傳播，其*終目的是為傳遞信息，改變?nèi)藗儗?duì)廣告商品的態(tài)度，誘發(fā)受眾行動(dòng)，從而使廣告主獲得利益。
日本廣告協(xié)會(huì)：被明確表示出來的信息發(fā)送方對(duì)訴求對(duì)象所進(jìn)行的有償信息交流活動(dòng)。 ……
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