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國際市場營銷 版權信息
- ISBN：7301136366
- 條形碼：9787301136362 ; 978-7-301-13636-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
國際市場營銷 本書特色
本書在系統介紹國際市場營銷概念和理論的基礎上，通過吸收國內外國際市場營銷的精髓，總結我國的企業和國際知名企業的國際市場營銷實踐規律、技巧和方法，從而使本教材對讀者和我國的企業開拓國際市場、制定國際市場營銷策略起到積極的指導作用。本書可作為高等院校市場營銷、國際經濟與貿易、工商管理專業的教材，也可以作為各類企業經理和營銷管理人員的培訓教材。
國際市場營銷 內容簡介
本書在系統介紹國際市場營銷概念和理論的基礎上，注重企業進行國際市場營銷活動的實用性和可操作性，本著實用、創新、可操作性和可啟發性原則，通過吸收國內外國際市場營銷的精髓，總結我國的企業和國際知名企業的國際市場營銷實踐規律、技巧和方法，從而使本教材對讀者和我
國際市場營銷 目錄
**章 國際市場營銷導論
**節 市場營銷學和國際市場營銷學的形成和發展
第二節 市場營銷觀念
第三節 國際市場營銷理論的新發展
個案分析
思考問題
技能訓練
第二章 國際市場營銷環境分析
**節 國際市場營銷環境概述
第二節 國際市場營銷宏觀環境
第三節 國際市場營銷微觀環境
第四節 國際市場營銷環境分析方法
個案分析
思考問題
技能訓練
第三章 國際市場營銷調研和預測
**節 國際市場營銷信息系統
第二節 國際市場營銷調研
第三節 國際市場營銷預測
個案分析
思考問題
技能訓練
第四章 不同市場的購買行為分析
**節 國際消費者市場的購買行為分析
第二節 國際生產者市場的購買行為分析
個案分析
思考問題
技能訓練
第五章 國際市場營銷戰略
**節 市場營銷戰略概述
第二節 國際市場選擇(stp)戰略決策
第三節 企業業務組合與業務發展戰略
第四節 國際市場進入戰略
第五節 國際市場競爭戰略
個案分析
思考問題
技能訓練
第六章 國際市場營銷產品策略
**節 國際市場產品及其產品生命周期
第二節 產品組合與產品線策略
第三節 國際市場新產品開發策略
第四節 國際市場產品品牌與包裝策略
個案分析
思考問題
技能訓練
第七章 國際市場營銷定價策略
**節 國際市場定價依據和定價目標
第二節 國際市場營銷定價方法
第三節 國際市場營銷定價策略
個案分析
思考問題
技能訓練
第八章 國際市場營銷分銷渠道策略
**節 國際市場營銷分銷渠道
第二節 國際市場營銷中間商的選擇
第三節 國際市場營銷分銷渠道的管理
個案分析
思考問題
技能訓練
第九章 國際市場營銷促銷策略
**節 國際市場營銷促銷組合策略
第二節 國際市場人員推銷策略
第三節 國際市場廣告策略
第四節 國際市場營業推廣策略
第五節 國際公共關系策略
個案分析
思考問題
技能訓練
第十章 國際市場營銷管理
**節 國際市場營銷管理概述
第二節 國際市場營銷計劃管理
第三節 國際市場營銷組織管理
第四節 國際市場營銷控制
個案分析
思考問題
技能訓練
參考文獻
**節 市場營銷學和國際市場營銷學的形成和發展
第二節 市場營銷觀念
第三節 國際市場營銷理論的新發展
個案分析
思考問題
技能訓練
第二章 國際市場營銷環境分析
**節 國際市場營銷環境概述
第二節 國際市場營銷宏觀環境
第三節 國際市場營銷微觀環境
第四節 國際市場營銷環境分析方法
個案分析
思考問題
技能訓練
第三章 國際市場營銷調研和預測
**節 國際市場營銷信息系統
第二節 國際市場營銷調研
第三節 國際市場營銷預測
個案分析
思考問題
技能訓練
第四章 不同市場的購買行為分析
**節 國際消費者市場的購買行為分析
第二節 國際生產者市場的購買行為分析
個案分析
思考問題
技能訓練
第五章 國際市場營銷戰略
**節 市場營銷戰略概述
第二節 國際市場選擇(stp)戰略決策
第三節 企業業務組合與業務發展戰略
第四節 國際市場進入戰略
第五節 國際市場競爭戰略
個案分析
思考問題
技能訓練
第六章 國際市場營銷產品策略
**節 國際市場產品及其產品生命周期
第二節 產品組合與產品線策略
第三節 國際市場新產品開發策略
第四節 國際市場產品品牌與包裝策略
個案分析
思考問題
技能訓練
第七章 國際市場營銷定價策略
**節 國際市場定價依據和定價目標
第二節 國際市場營銷定價方法
第三節 國際市場營銷定價策略
個案分析
思考問題
技能訓練
第八章 國際市場營銷分銷渠道策略
**節 國際市場營銷分銷渠道
第二節 國際市場營銷中間商的選擇
第三節 國際市場營銷分銷渠道的管理
個案分析
思考問題
技能訓練
第九章 國際市場營銷促銷策略
**節 國際市場營銷促銷組合策略
第二節 國際市場人員推銷策略
第三節 國際市場廣告策略
第四節 國際市場營業推廣策略
第五節 國際公共關系策略
個案分析
思考問題
技能訓練
第十章 國際市場營銷管理
**節 國際市場營銷管理概述
第二節 國際市場營銷計劃管理
第三節 國際市場營銷組織管理
第四節 國際市場營銷控制
個案分析
思考問題
技能訓練
參考文獻
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