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廣告設(shè)計(jì)教程 版權(quán)信息
- ISBN：9787562135791
- 條形碼：9787562135791 ; 978-7-5621-3579-1
- 裝幀：暫無
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告設(shè)計(jì)教程 內(nèi)容簡介
本教材重點(diǎn)在于闡述現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本概念、原理、法則和技巧，為強(qiáng)化高職高專藝術(shù)設(shè)計(jì)人才應(yīng)用能力的培養(yǎng)，側(cè)重于市場調(diào)查分析能力、創(chuàng)意與藝術(shù)表現(xiàn)能力的訓(xùn)練，力求將現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的新理論、新思維、新觀念、新方法融入其中，以便使學(xué)生在設(shè)計(jì)觀念上與時(shí)代同步，視野開闊，放眼世界。 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)是視覺藝術(shù)，優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)作品不僅是先進(jìn)的廣告設(shè)計(jì)理論形象的直觀佐證，也是藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)子們學(xué)習(xí)的典范。本教材精選了百余幅國內(nèi)外優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)作品為范例，為同學(xué)們展現(xiàn)當(dāng)今廣告設(shè)計(jì)的新面貌，提供一個(gè)對(duì)照、思索的空間。為了使同學(xué)們更好地了解和判斷廣告作品，對(duì)每幅作品均作了簡略的文字分析與說明。
廣告設(shè)計(jì)教程 目錄
教學(xué)導(dǎo)引
**教學(xué)單元 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本原理與程序
一、現(xiàn)代廣告的概念與定義
二、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的功能價(jià)值
三、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)作品的構(gòu)成要素
四、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本程序
單元教學(xué)導(dǎo)引
第二教學(xué)單元 現(xiàn)代廣告策劃的原理與實(shí)施
一、現(xiàn)代廣告策劃的概念與意義
二、現(xiàn)代廣告策劃的基本構(gòu)成要素
三、現(xiàn)代廣告市場調(diào)查的目的和要求
四、現(xiàn)代廣告策劃書撰寫的基本模式
單元教學(xué)導(dǎo)引
第三教學(xué)單元 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的主題與創(chuàng)意
一、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的主題
二、卓越的創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)的靈魂
三、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的策略要點(diǎn)
單元教學(xué)導(dǎo)引
第四教學(xué)單元 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)
一、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)的功能與價(jià)值
二、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)手法的基本類型
三、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的色彩計(jì)劃
四、現(xiàn)代廣告版面編排的目的與法則
單元教學(xué)導(dǎo)引
主要參考文獻(xiàn)
**教學(xué)單元 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本原理與程序
一、現(xiàn)代廣告的概念與定義
二、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的功能價(jià)值
三、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)作品的構(gòu)成要素
四、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的基本程序
單元教學(xué)導(dǎo)引
第二教學(xué)單元 現(xiàn)代廣告策劃的原理與實(shí)施
一、現(xiàn)代廣告策劃的概念與意義
二、現(xiàn)代廣告策劃的基本構(gòu)成要素
三、現(xiàn)代廣告市場調(diào)查的目的和要求
四、現(xiàn)代廣告策劃書撰寫的基本模式
單元教學(xué)導(dǎo)引
第三教學(xué)單元 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的主題與創(chuàng)意
一、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的主題
二、卓越的創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)的靈魂
三、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的策略要點(diǎn)
單元教學(xué)導(dǎo)引
第四教學(xué)單元 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)
一、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)的功能與價(jià)值
二、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)手法的基本類型
三、現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的色彩計(jì)劃
四、現(xiàn)代廣告版面編排的目的與法則
單元教學(xué)導(dǎo)引
主要參考文獻(xiàn)
展開全部
廣告設(shè)計(jì)教程 節(jié)選
第二教學(xué)單元 現(xiàn)代廣告策劃的原理與實(shí)施
一、現(xiàn)代廣告策劃的概念與意義
廣告策劃是通過細(xì)致周密的市場調(diào)查與系統(tǒng)分析，充分利用已掌握的信息資
源，科學(xué)合理地部署廣告活動(dòng)的進(jìn)程，并推測和判斷市場態(tài)勢和消費(fèi)群體定勢現(xiàn)實(shí)
的和未來的需求，以及未知狀態(tài)的謀劃活動(dòng)。
概括地說，廣告策劃就是對(duì)廣告整體計(jì)劃的運(yùn)籌規(guī)劃，是為提出廣告決策、實(shí)
施廣告決策與檢驗(yàn)廣告決策的全過程而進(jìn)行的預(yù)先考慮和結(jié)果的設(shè)想。它是實(shí)施有
效的廣告活動(dòng)*初的重要步驟，是貫穿于廣告活動(dòng)始終的指導(dǎo)性活動(dòng)，是為應(yīng)對(duì)廣
告活動(dòng)問題而采取的籌謀活動(dòng)。
廣告策劃的重要意義，在于通過有效的事前籌劃，以確保廣告能夠準(zhǔn)確、有效、感人、經(jīng)濟(jì)地傳播信息，使廣告活動(dòng)能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的市場效益和社會(huì)效益。
由于廣告策劃是一種超前性的活動(dòng)，對(duì)廣告活動(dòng)的成敗具有指導(dǎo)性和決定性的
意義，因而在整個(gè)廣告活動(dòng)中居于核心的地位，被視為“廣告活動(dòng)的中軸”。
廣告設(shè)計(jì)的前提和基礎(chǔ)是廣告策劃，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)是一門實(shí)用性很強(qiáng)的綜合性
學(xué)科，是廣告活動(dòng)全過程的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，是廣告策劃的深化和視覺化表現(xiàn)。它的
主要任務(wù)在于把商品和服務(wù)信息傳達(dá)給消費(fèi)大眾，以達(dá)到促銷的目的。廣告的*終
目的在于追求廣告效果。廣告效果的優(yōu)劣，關(guān)鍵在于廣告設(shè)計(jì)的成敗，而廣告設(shè)計(jì)
要完成自己的使命，必須依靠嚴(yán)密的對(duì)客觀情況的調(diào)查研究和設(shè)計(jì)的合理程序。沒有成功的廣告策劃就不可能產(chǎn)生有效的廣告作品，廣告要取得良好的效果，必須科學(xué)地、系統(tǒng)地、有計(jì)劃地進(jìn)行。有效的廣告作品是對(duì)產(chǎn)品、市場、消費(fèi)者需求，企業(yè)營銷策略等進(jìn)行研究分析、精心策劃出來的。
……
廣告設(shè)計(jì)教程 作者簡介
李巍，1938年生，江蘇連云港市人。現(xiàn)為四川美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)系教授、碩士研究生導(dǎo)師、院教學(xué)委員會(huì)委員、享受國務(wù)院特殊津貼的專家、中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、重慶市企業(yè)形象戰(zhàn)略（CI）專家團(tuán)專家、重慶市普通高校教學(xué)督導(dǎo)專家委員會(huì)委員。曾任中國廣告函授學(xué)院副院長、第四屆和第八屆中國廣告節(jié)廣告大賽優(yōu)秀作品評(píng)選委員會(huì)委員、四川省廣告協(xié)會(huì)顧問、四川省包裝協(xié)會(huì)常務(wù)理事、重慶市廣告協(xié)會(huì)顧問、重慶市高校高級(jí)職稱藝術(shù)組評(píng)審委員、重慶市工藝美術(shù)職稱評(píng)審委員等社會(huì)職務(wù)。
20世紀(jì)60年代初至70年代初在北京市包裝裝潢設(shè)計(jì)研究所從事包裝及廣告設(shè)計(jì)工作，70年代末期以來致力于藝術(shù)設(shè)計(jì)教育和藝術(shù)設(shè)計(jì)理論研究工作，先后出版《現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)》、《廣告策略妙招》、《廣告設(shè)計(jì)》、《幽默廣告藝術(shù)》、《女性形象廣告》、《平面廣告新思維》、《招貼廣告新視角》、《標(biāo)志設(shè)計(jì)》等設(shè)計(jì)理論專著二十余種。在《國際廣告》、《中國廣告》、《廣告攝影》等全國性專業(yè)雜志發(fā)表學(xué)術(shù)論文近五十篇，報(bào)刊專欄文章二百余篇。擔(dān)任《現(xiàn)代廣告全書》副主編、《21世紀(jì)設(shè)計(jì)家叢書》主編、《設(shè)計(jì)新視點(diǎn)》設(shè)計(jì)系列叢書主編、《創(chuàng)新思維設(shè)計(jì)叢書——前衛(wèi)廣告設(shè)計(jì)系列》主編。
20世紀(jì)90年代初以來，主持并參與了一些重大的社會(huì)設(shè)計(jì)項(xiàng)目。先后為廣東太陽神集團(tuán)化妝品公司、深圳海王集團(tuán)承辦的《擁有一片故土》大型旅游工程。重慶維尼綸廠、四川省商品交易所、重慶市證券交易中心、重慶小天鵝集團(tuán)、重慶麗苑賓館、重慶維也納大酒店、貴州安富集團(tuán)、貴州長壽長樂集團(tuán)、第八屆世界杯拳擊賽、成都市內(nèi)河設(shè)計(jì)院、中訊郵電咨詢?cè)O(shè)計(jì)院等企業(yè)與機(jī)構(gòu)進(jìn)行過廣告整體策劃、企業(yè)形象策劃設(shè)計(jì)。
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