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廣告原理與實務 版權信息
- ISBN：9787122026217
- 條形碼：9787122026217 ; 978-7-122-02621-7
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告原理與實務 本書特色
本書本書主要內容包括廣告學原理、廣告調查、廣告策劃與費用預算、廣告策略等。本書既可作為經濟管理各專業學生的教材，又可以成為廣告從業人員學習廣告學原理的參考用書。
廣告原理與實務 內容簡介
本書主要是為了適應高職高專經濟管理各專業的廣告學課程需要而編寫的教材，針對學生的就業方向，以“理論夠用、注重應用”為原則，以技術、技能為主線闡述理論知識，全書各章節力求以大量的圖文并茂的案例來增強內容的生動性。本書主要內容包括廣告學原理、廣告調查、廣告策劃與費用預算、廣告策略等。
本書既可作為經濟管理各專業學生的教材，又可以成為廣告從業人員學習廣告學原理的參考用書。
廣告原理與實務 目錄
**章 廣告導論
**節 廣告概述
一、廣告的概念
二、廣告的分類
三、廣告的功能
四、廣告學的性質與研究對象
第二節 廣告的起源與發展
一、廣告的起源與發展
二、中國廣告的起源與發展
本章小結
復習思考題
案例分析
第二章 廣告學原理
**節 廣告的社會學和美學原理
一、廣告的社會學原理
二、廣告的美學原理
第二節 廣告的市場營銷學原理
一、廣告在營銷中的地位
二、市場細分、目標市場與廣告對象
第三節 廣告的傳播學原理
一、傳播的基本原理
二、廣告傳播概念
三、廣告傳播流程
四、廣告傳播流程中的要素
五、廣告傳播的特征
本章小結
復習思考題
案例分析
第三章 廣告調查
**節 廣告調查的定義和作用
一、廣告調查的定義
二、廣告調查的作用
第二節 廣告調查的原則、程序、方法
一、廣告調查的原則
二、廣告調查的程序
三、廣告調查的常用方法
第三節 廣告調查的分析與調查報告的撰寫
一、調查分析中的定量與定性分析
二、調查報告的撰寫
本章小結
復習思考題
案例分析
第四章 廣告策劃與費用預算
**節 廣告策劃
一、廣告策劃的定義及特征
二、廣告策劃的原則和流程
三、廣告策劃的內容
第二節 廣告目標與廣告主題策劃
一、廣告目標的確定
二、廣告主題及構成要素
第三節 廣告預算
一、廣告預算的概念和意義
二、廣告費的內涵
三、確定廣告預算總額的方法
四、廣告預算的分配
第四節 廣告策劃書的撰寫
一、廣告策劃書的概念、類型
二、廣告策劃書的編寫原則
三、廣告策劃書的格式及寫作
四、策劃書編制的注意事項
本章小結
復習思考題
案例分析
第五章 廣告策略
**節 廣告產品策略
一、產品定位策略
二、產品生命周期策略
第二節 廣告市場策略
一、產品細分市場策略
二、產品目標市場策略
三、廣告促銷策略
第三節 廣告實施策略
一、時序策略
二、時機策略
三、頻度策略
四、廣告地域策略
五、廣告系列策略
本章小結
復習思考題
案例分析
第六章 廣告創意
**節 廣告創意
一、廣告創意的含義
二、廣告創意的特征
第二節 廣告創意的過程、思維方式及創意表現
一、廣告創意的過程
二、廣告創意的思維方式
三、廣告創意的表現
第三節 廣告創意的基本原則和影響廣告創意的因素
一、廣告創意的原則
二、影響廣告創意的因素
第四節 廣告創意的方法
一、總的創意方法——“二舊化一新”
二、具體的創意方法
本章小結
復習思考題
案例分析
第七章 廣告文案
**節 廣告文案的概念和分類
一、廣告文案的含義
二、廣告文案寫作的分類
三、廣告文案的寫作原則要求
第二節 廣告文案的構成
一、廣告標題
二、廣告正文
三、廣告隨文
四、廣告口號
第三節 平面文案廣告的寫作
一、報紙廣告文案的寫作
二、雜志廣告文案的寫作
第四節 廣播電視廣告文案的寫作
一、廣播廣告文案的寫作
二、電視廣告文案的寫作
本章小結
復習思考題
第八章 廣告媒體
**節 廣告媒體概述
一、廣告媒體的概念和分類
二、主要廣告媒體的特征及運用
三、媒體發布的計費標準與價格政策
第二節 廣告媒體戰略
一、廣告媒體戰略
二、媒體組合
本章小結
復習思考題
案例分析
第九章 廣告效果與測評
**節 廣告效果的含義
一、廣告效果的含義
二、廣告效果的特征
三、廣告效果的種類
第二節 廣告效果測評的意義與標準
一、廣告效果測評的意義
二、廣告效果測評的原則
第三節 廣告效果測評的步驟和方法
一、廣告效果測評的步驟
二、廣告效果測評的方法
本章小結
復習思考題
案例分析
第十章 廣告經營與管理
**節 廣告組織
一、廣告組織的含義及種類
二、廣告主的廣告組織
三、專業廣告公司
四、廣告公司的服務收費
第二節 廣告代理制
一、廣告代理制的含義和特點
二、廣告代理制的建立與發展
三、廣告代理制的意義
四、在我國推行廣告代理制的意義
第三節 廣告管理
一、廣告管理的概念和特點
二、廣告管理的意義和主要內容
三、廣告管理機關
四、廣告審查制度
本章小結
復習思考題
案例分析
**節 廣告概述
一、廣告的概念
二、廣告的分類
三、廣告的功能
四、廣告學的性質與研究對象
第二節 廣告的起源與發展
一、廣告的起源與發展
二、中國廣告的起源與發展
本章小結
復習思考題
案例分析
第二章 廣告學原理
**節 廣告的社會學和美學原理
一、廣告的社會學原理
二、廣告的美學原理
第二節 廣告的市場營銷學原理
一、廣告在營銷中的地位
二、市場細分、目標市場與廣告對象
第三節 廣告的傳播學原理
一、傳播的基本原理
二、廣告傳播概念
三、廣告傳播流程
四、廣告傳播流程中的要素
五、廣告傳播的特征
本章小結
復習思考題
案例分析
第三章 廣告調查
**節 廣告調查的定義和作用
一、廣告調查的定義
二、廣告調查的作用
第二節 廣告調查的原則、程序、方法
一、廣告調查的原則
二、廣告調查的程序
三、廣告調查的常用方法
第三節 廣告調查的分析與調查報告的撰寫
一、調查分析中的定量與定性分析
二、調查報告的撰寫
本章小結
復習思考題
案例分析
第四章 廣告策劃與費用預算
**節 廣告策劃
一、廣告策劃的定義及特征
二、廣告策劃的原則和流程
三、廣告策劃的內容
第二節 廣告目標與廣告主題策劃
一、廣告目標的確定
二、廣告主題及構成要素
第三節 廣告預算
一、廣告預算的概念和意義
二、廣告費的內涵
三、確定廣告預算總額的方法
四、廣告預算的分配
第四節 廣告策劃書的撰寫
一、廣告策劃書的概念、類型
二、廣告策劃書的編寫原則
三、廣告策劃書的格式及寫作
四、策劃書編制的注意事項
本章小結
復習思考題
案例分析
第五章 廣告策略
**節 廣告產品策略
一、產品定位策略
二、產品生命周期策略
第二節 廣告市場策略
一、產品細分市場策略
二、產品目標市場策略
三、廣告促銷策略
第三節 廣告實施策略
一、時序策略
二、時機策略
三、頻度策略
四、廣告地域策略
五、廣告系列策略
本章小結
復習思考題
案例分析
第六章 廣告創意
**節 廣告創意
一、廣告創意的含義
二、廣告創意的特征
第二節 廣告創意的過程、思維方式及創意表現
一、廣告創意的過程
二、廣告創意的思維方式
三、廣告創意的表現
第三節 廣告創意的基本原則和影響廣告創意的因素
一、廣告創意的原則
二、影響廣告創意的因素
第四節 廣告創意的方法
一、總的創意方法——“二舊化一新”
二、具體的創意方法
本章小結
復習思考題
案例分析
第七章 廣告文案
**節 廣告文案的概念和分類
一、廣告文案的含義
二、廣告文案寫作的分類
三、廣告文案的寫作原則要求
第二節 廣告文案的構成
一、廣告標題
二、廣告正文
三、廣告隨文
四、廣告口號
第三節 平面文案廣告的寫作
一、報紙廣告文案的寫作
二、雜志廣告文案的寫作
第四節 廣播電視廣告文案的寫作
一、廣播廣告文案的寫作
二、電視廣告文案的寫作
本章小結
復習思考題
第八章 廣告媒體
**節 廣告媒體概述
一、廣告媒體的概念和分類
二、主要廣告媒體的特征及運用
三、媒體發布的計費標準與價格政策
第二節 廣告媒體戰略
一、廣告媒體戰略
二、媒體組合
本章小結
復習思考題
案例分析
第九章 廣告效果與測評
**節 廣告效果的含義
一、廣告效果的含義
二、廣告效果的特征
三、廣告效果的種類
第二節 廣告效果測評的意義與標準
一、廣告效果測評的意義
二、廣告效果測評的原則
第三節 廣告效果測評的步驟和方法
一、廣告效果測評的步驟
二、廣告效果測評的方法
本章小結
復習思考題
案例分析
第十章 廣告經營與管理
**節 廣告組織
一、廣告組織的含義及種類
二、廣告主的廣告組織
三、專業廣告公司
四、廣告公司的服務收費
第二節 廣告代理制
一、廣告代理制的含義和特點
二、廣告代理制的建立與發展
三、廣告代理制的意義
四、在我國推行廣告代理制的意義
第三節 廣告管理
一、廣告管理的概念和特點
二、廣告管理的意義和主要內容
三、廣告管理機關
四、廣告審查制度
本章小結
復習思考題
案例分析
展開全部
廣告原理與實務 節選
本書主要是為了適應高職高專經濟管理各專業的廣告學課程需要而編寫的教材，針對學生的就業方向，以“理論夠用、注重應用”為原則，以技術、技能為主線闡述理論知識，全書各章節力求以大量的圖文并茂的案例來增強內容的生動性。本書主要內容包括廣告學原理、廣告調查、廣告策劃與費用預算、廣告策略等。
本書既可作為經濟管理各專業學生的教材，又可以成為廣告從業人員學習廣告學原理的參考用書。
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