第1章 緒論
§1.1 高科技品牌特征、成長特性和基本動力
§1.2 本書的視角、方法和過程
**部分 基于消費者視角的高科技BtoC品牌成長機制研究
——以消費者品牌知識為中心的考察
　第2章 消費者決策模式及品牌知識文獻回顧
§2.1 消費者行為模式回顧
§2.2 消費者感知價值研究回顧
§2.3 消費者品牌知識研究綜述
§2.4 品牌知識研究展望
　第3章 基于品牌聯想的消費者高科技品牌知識內涵及圖像研究
——以移動電話和計算機為例
§3.1 消費者高科技品牌聯想內容“質”的分析
§3.2 問卷調查
§3.3 消費者高科技品牌知識內涵及特征分析
§3.4 基于BcM法的消費者高科技品牌的聯想圖像
§3.5 本章結論及未來研究方向
　第4章 消費者高科技品牌知識形成及后向影響機制研究設計
§4.1 基本模型的提出
§4.2 概念模型和理論依據
§4.3 問卷設計與計量尺度
§4.4 數據收集和樣本概況
　第5章 實證分析研究
§5.1 結構方程模型
§5.2 數據質量分析
§5.3 概念模型分析
§5.4 消費者高科技品牌知識形成及后向作用的影響因素分析
§5.5 消費者感知價值對其滿意感的影響
——分解考察的視角
§5.6 基于原產地的消費類高科技品牌的比較分析
§5.7 消費者對不同認可度的高科技品牌知識的形成機制及后向影響比較分析
　第6章 結論與討論
§6.1 概念模型中的各類關系討論
§6.2 管理啟示與對策
§6.3 研究的價值
第二部分 基于顧客視角的BtoB品牌成長影響因素及其作用機制研究
——在華跨國高科技BtoB品牌的實證研究
　第7章 BtoB領域品牌研究及相關文獻回顧
§7.1 BtoB市場的品牌創建
§7.2 信任理論
　第8章 高科技Bt0B品牌成長影響因素分析
§8.1 高科技BtoB品牌成長機制影響因素分析
§8.2 高科技：BtoB品牌成長影響因素訪談驗證
　第9章 高科技BtoB品牌成長機制理論模型
§9.1 高科技BtoB品牌成長機制的理論模型
§9.2 高科技BtoB品牌成長機制實證研究概念模型
§9.3 高科技BtoB品牌成長機制的研究假設
　第10章 實證研究方法
§10.1 相關研究采用的統計方法比較
§10.2 基于偏*小二乘(PLS)算法的結構方程模型

§10.3 測量調節效應的偏*小二乘(PIS)潛變量建模方法
§10.4 信度和效度分析
　第11章 高科技BtoB品牌成長機制實證研究
§11.1 測量工具的產生和測試
§11.2 數據收集
§11.3 高科技BtoB品牌成長機制實證研究結果
§11.4 高科技BtoB品牌成長機制實證研究結果討論
§11.5 品牌信任度的計算
　第12章 高科技BtoB品牌成長影響因素及其作用機制結論與建議
§12.1 研究的創新成果及結論
§12.2 理論價值與實踐意義
第三部分 高科技品牌資產增值策略研究
　第13章 高科技品牌資產要素結構分析
§13.1 高科技品牌資產內涵及來源
§13.2 高科技品牌資產要素結構分析
§13.3 高科技品牌資產要素層次分析結果
　第14章 高科技品牌資產增值策略
§14.1 高科技品牌增值策略——高科技品牌廣告優化
§14.2 高科技品牌增值策略——高科技品牌結構優化
§14.3 高科技品牌增值策略——高科技品牌渠道建設
§14.4 高科技品牌增值策略——高科技品牌顧客溝通
§14.5 高科技品牌增值策略——高科技品牌技術創新策略
§14.6 高科技品牌增值策略——高科技品牌品牌保護
§14.7 高科技品牌增值策略——高科技品牌促銷策略
§14.8 高科技品牌增值策略——高科技品牌質量管理
§14.9 高科技品牌增值策略——高科技品牌危機管理
第四部分 附錄
　　附錄1 消費者高科技品牌知識內容問卷
　　附錄2—1 計算機品牌成長相關問卷
　　附錄2—2 移動電話品牌成長相關問卷
　　附錄3 高科技Btoc品牌成長影響變量相關系數表
　　附錄4 高科技BtoB企業和顧客訪談提綱
　　附錄5 高科技BtoB品牌顧客調查問卷
參考文獻
后記