國際市場營銷辭典 節選

從事營銷教學和實踐工作這么多年來，我經常需要對周圍的人明確各種詞匯的區別和意義。隨著中國市場在世界經濟中扮演者越來越重要的角色，近年來各種營銷學的新思想新理念不斷涌人國內，期望借鑒國外先進經驗的學者和營銷人員，對于能夠全面查閱相關詞匯的專業工具書的需求越來越強烈。在這樣的背景下，非常感謝上海財經大學出版社及時地引進了這樣一本營銷學辭典。該辭典相當全面地收錄了營銷教學和實踐工作中可能涉及到的相關詞匯，在講解這些詞匯含義的同時，還比較了它們過去和當今在營銷實踐中的不同用法。值得一提的是，辭典中詳細地列出了廣告、出版、媒體、攝影、公共關系等領域的專業詞匯，這對剛開始從事營銷實踐工作的年輕人來說，一定會有很大的幫助。而作者謙虛風趣的編寫風格，也一定會令習慣了傳統辭典古板風格的讀者欣喜不已。那些喜歡通過實際例子幫助理解詞條的學生們，一定會在這本詞典中發現他們熟悉的名字，從“可口可樂”、“寶馬”到“香奈兒”、“吉百利”，甚至“米老鼠”、“天線寶寶”。我衷心地希望，這本辭典能夠幫助國內的學者和營銷實踐從業人員更快地融人到全球的市場營銷洪流中去。書稿付梓之際，翻譯過程中的諸多辛苦與繁瑣都成為了難忘的記憶，同時也深感自身的不足，唯愿書中的翻譯沒有曲解作者的原意，更希望讀者能夠從中獲得啟發。感謝常黌星、黨毅斐、苗啟虎、桑輝、王莉、王穎、許柳英、葉瑁、張琪等人在編譯過程中付出的努力和心血。感謝上海財經大學出版社的所有工作人員，他們認真細致的工作態度，謙虛謹慎的工作作風終于使得這本辭典能夠順利出版。隨著經濟的快速發展，也許此書中尚未收錄的新鮮詞匯已經開始在中國的營銷實踐中有所涉及，這就為我們今后的工作提出了更高的要求。希望上海財經大學出版社能夠繼續引進一批實用的工具書，讓國內的讀者、學者、實踐人員都能與世界經濟的發展同步前進。與此同時，中國經濟在全球經濟體系中的地位已經日益明顯，世界了解中國的愿望也愈加強烈。中國營銷界的學者和實踐者已經不能僅僅滿足于把國外的典籍翻譯給國人，更需要我們把中國經濟的發展介紹給世界。通過譯著搭起一座經濟與文化溝通的橋梁，這便是譯者心中的愿景。