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旅游市場營銷 版權信息
- ISBN：7503828099
- 條形碼：9787503828096 ; 978-7-5038-2809-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
旅游市場營銷 本書特色
中國旅游經濟與國際旅游經濟接軌已成為必然趨勢，旅游高等院校有責任有義務培養一批具有現代經營意識和現代經營理論的人才，并及時編寫出適應時代氣息的旅游教材，來滿足旅游業發展的需要。為此，我們編寫了《旅游市場營銷》一書。
市場營銷活動是旅游企業經營活動的重要組成部分。經濟發達國家的市場營銷學者們對市場營銷理論和實踐進行了較長時期的研究，并將這方面的研究成果結合旅游企業的經營特點，形成了系統的理論體系，并應用于旅游企業的經營管理之中，其成功的經驗和失敗的教訓為我國的旅游經營提供了借鑒。我國的專家學者多年來也在旅游市場營銷領域中進行了大量的理論研究和實踐活動，發表了一批專著和論文，對包括旅游業在內的服務性行業、企業的營銷活動，起到了科學的指導和推動作用。這些研究成果為本書的編寫提供了理論基礎和資料上的支持。
旅游市場營銷 內容簡介
本書主要內容包括：緒論；旅游市場營銷環境；旅游市場調查和市場預測；旅游消費需求與購買行為；旅游市場細分與目標等。
旅游市場營銷 目錄
**章 緒論
**節 市場營銷學概述
第二節 旅游市場營銷學概述
第二章 旅游市場營銷環境
**節 市場與旅游市場
第二節 旅游市場營銷環境概述
第三節 旅游市場營銷環境分析
第三章 旅游市場調查和市場預測
**節 旅游市場調查
第二節 旅游市場預測
第四章 旅游消費需求與購買行為
**節 旅游消費需求的特征
第二節 旅游產品購買行為分析
第五章 旅游市場細分與目標市場
**節 旅游市場細分及其價值
第二節 旅游市場細分的程序、標準和方法
第三節 旅游目標市場的確定
第六章 旅游市場競爭
**節 旅游市場競爭環境分析
第二節 旅游市場競爭者的類型
和三節 旅游目標市場的確定
第七章 旅游市場營銷活動的組織和管理
**節 旅游市場營銷計劃的制定
第二節 旅游市場營銷組織
第三節 旅游市場營銷組合
第八章 旅游產品開發策略
**節 旅游產品概述
第二節 旅游產品生命周期策略
第三節 旅游新產品開發
第九章 旅游產品價格策略
**節 旅游產品的價格
第二節 旅游產品價格的制定
第三節 旅游產品價格策略
第十章 旅游產品銷售渠道策略
**節 旅游產品銷售渠道的功能和設計
第二節 旅游產品銷售渠道的管理
第十一章 旅游產品人員推銷策略
**節 旅游產品內部促銷和營業推廣
第二節 旅游產品人員推銷
第三節 旅游產品人員推銷的技巧
第十二章 旅游廣告促銷策略
**節 旅游廣告概述
第二節 旅游廣告的媒介選擇
第三節 旅游廣告的策劃與創作
第四節 旅游廣告的效果評介
第十三章 旅游公共關系促銷策略
**節 旅游公共關系概述
第二節 旅游公共關系促銷的運作
第十四章 旅游市場營銷控制
**節 旅游市場營銷控制概述
第二節 旅游市場營銷計劃控制
第三節 旅游市場營銷利潤控制
第四節 旅游市場營銷戰略控制
**節 市場營銷學概述
第二節 旅游市場營銷學概述
第二章 旅游市場營銷環境
**節 市場與旅游市場
第二節 旅游市場營銷環境概述
第三節 旅游市場營銷環境分析
第三章 旅游市場調查和市場預測
**節 旅游市場調查
第二節 旅游市場預測
第四章 旅游消費需求與購買行為
**節 旅游消費需求的特征
第二節 旅游產品購買行為分析
第五章 旅游市場細分與目標市場
**節 旅游市場細分及其價值
第二節 旅游市場細分的程序、標準和方法
第三節 旅游目標市場的確定
第六章 旅游市場競爭
**節 旅游市場競爭環境分析
第二節 旅游市場競爭者的類型
和三節 旅游目標市場的確定
第七章 旅游市場營銷活動的組織和管理
**節 旅游市場營銷計劃的制定
第二節 旅游市場營銷組織
第三節 旅游市場營銷組合
第八章 旅游產品開發策略
**節 旅游產品概述
第二節 旅游產品生命周期策略
第三節 旅游新產品開發
第九章 旅游產品價格策略
**節 旅游產品的價格
第二節 旅游產品價格的制定
第三節 旅游產品價格策略
第十章 旅游產品銷售渠道策略
**節 旅游產品銷售渠道的功能和設計
第二節 旅游產品銷售渠道的管理
第十一章 旅游產品人員推銷策略
**節 旅游產品內部促銷和營業推廣
第二節 旅游產品人員推銷
第三節 旅游產品人員推銷的技巧
第十二章 旅游廣告促銷策略
**節 旅游廣告概述
第二節 旅游廣告的媒介選擇
第三節 旅游廣告的策劃與創作
第四節 旅游廣告的效果評介
第十三章 旅游公共關系促銷策略
**節 旅游公共關系概述
第二節 旅游公共關系促銷的運作
第十四章 旅游市場營銷控制
**節 旅游市場營銷控制概述
第二節 旅游市場營銷計劃控制
第三節 旅游市場營銷利潤控制
第四節 旅游市場營銷戰略控制
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