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網絡營銷 版權信息
- ISBN：7040106612
- 條形碼：9787040106619 ; 978-7-04-010661-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
網絡營銷 內容簡介
本書是教育部高職高專規劃教材，以教育部制定的《高職高專教育電子商務專業人才培養方案》為依據編寫。全書共十一章，建立了網絡營銷基本系統，內容包括：網絡營銷概述，網絡營銷戰略分析與策略制定，網上市場調查，網上市場特征與購買行為，網絡營銷產品策略，網絡營銷服務，網絡營銷價格策略，網絡營銷渠道策略，網絡營銷促銷，網絡廣告，網絡營銷實施、組織與控制等。
本書系統完整，內容簡潔明了，文字精練，注重實用，意在領先。本書附有大量案例，包括一些新的應用實踐，使教學生動實用。
本書可作為高等職業學校、高等專科學校、成人高校及本科院校舉辦的二級職業技術學院和民辦高校電子商務專業教材，也可供電子商務從業人員參考使用。
網絡營銷 目錄
**章 網絡營銷概述
1 網絡營銷的概念
2 網絡營銷與傳統營銷
3 網絡營銷系統
4 網絡營銷的基礎Internet
5 企業網絡營銷網站的建設
復習思考題
操作題
第二章 網絡營銷戰略分析與策略制定
1 網絡營銷戰略分析
2 網絡營銷的策略理論
3 網絡營銷策略的制定
復習思考題
操作題
第三章 網上市場調查
1 網上市場調查概述
2 網上市場調查的策略
3 網上市場調查實務及案例
復習思考題
操作題
第四章 網上市場特征與購買行為
1 網上市場的發展與特征
2 網絡消費者的需求與購買動機
3 影響網絡消費者購買的主要因素及購買過程
復習思考題
操作題
第五章 網絡營銷產品策略
1 網絡營銷產品策略
2 網絡營銷新產品開發
3 網絡營銷品牌策略
復習思考題
操作題
第六章 網絡營銷服務
1 網絡營銷服務概述
2 網上產品服務
3 網上個性化服務策略
4 網絡營銷服務工具
復習思考題
操作題
第七章 網絡營銷價格策略
1 網絡營銷定價概述
2 網絡營銷定價策略
3 免費價格策略
復習思考題
操作題
第八章 網絡營銷渠道策略
1 網絡營銷渠道概述
2 網上直銷
3 新型電子中間商
復習思考題
操作題
第九章 網絡營銷促銷
1 網絡營銷促銷概述
2 網絡營銷促銷形式
復習思考題
操作題
第十章 網絡廣告
1 網絡廣告概述
2 旗幟廣告
3 其他類型網絡廣告
復習思考題
操作題
第十一章 網絡營銷實施、組織與控制
1 網絡營銷實施管理
2 網絡營銷組織
3 網絡營銷經營風險控制
復習思考題
操作題
參考文獻
1 網絡營銷的概念
2 網絡營銷與傳統營銷
3 網絡營銷系統
4 網絡營銷的基礎Internet
5 企業網絡營銷網站的建設
復習思考題
操作題
第二章 網絡營銷戰略分析與策略制定
1 網絡營銷戰略分析
2 網絡營銷的策略理論
3 網絡營銷策略的制定
復習思考題
操作題
第三章 網上市場調查
1 網上市場調查概述
2 網上市場調查的策略
3 網上市場調查實務及案例
復習思考題
操作題
第四章 網上市場特征與購買行為
1 網上市場的發展與特征
2 網絡消費者的需求與購買動機
3 影響網絡消費者購買的主要因素及購買過程
復習思考題
操作題
第五章 網絡營銷產品策略
1 網絡營銷產品策略
2 網絡營銷新產品開發
3 網絡營銷品牌策略
復習思考題
操作題
第六章 網絡營銷服務
1 網絡營銷服務概述
2 網上產品服務
3 網上個性化服務策略
4 網絡營銷服務工具
復習思考題
操作題
第七章 網絡營銷價格策略
1 網絡營銷定價概述
2 網絡營銷定價策略
3 免費價格策略
復習思考題
操作題
第八章 網絡營銷渠道策略
1 網絡營銷渠道概述
2 網上直銷
3 新型電子中間商
復習思考題
操作題
第九章 網絡營銷促銷
1 網絡營銷促銷概述
2 網絡營銷促銷形式
復習思考題
操作題
第十章 網絡廣告
1 網絡廣告概述
2 旗幟廣告
3 其他類型網絡廣告
復習思考題
操作題
第十一章 網絡營銷實施、組織與控制
1 網絡營銷實施管理
2 網絡營銷組織
3 網絡營銷經營風險控制
復習思考題
操作題
參考文獻
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