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旅游市場營銷與管理

包郵 旅游市場營銷與管理

作者:任昕竺
出版社:人民郵電出版社出版時間:2006-10-01
開本: 16開 頁數: 269
本類榜單:管理銷量榜
中 圖 價:¥16.4(5.9折) 定價  ¥28.0 登錄后可看到會員價
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旅游市場營銷與管理 版權信息

  • ISBN:7115152187
  • 條形碼:9787115152183 ; 978-7-115-15218-3
  • 裝幀:簡裝本
  • 冊數:暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>>

旅游市場營銷與管理 本書特色

本書將市場營銷學的一般規律、原理與旅游市場營銷運作有機結合,深入、系統地闡述了旅游市場營銷與管理的基本理論和方法。 本書在內容編寫和形式編排上盡量體現“精”、“新”、“實”,注重系統性、科學性、實用性、創新性及新穎性。營銷理論的闡述注重引進該學科前沿理論,盡量做到簡潔明了;營銷策略的闡述注重應用性、創新性,并選編了大量與教學有關的*新案例,保證資料的新穎性、可應用性。 本書可作為高職高專旅游專業(如旅游管理、酒店管理、旅游外語、旅行社管理和導游等)教材,也可作為旅游企業管理人員、旅游管理部門工作人員的培訓教材。

旅游市場營銷與管理 內容簡介

本書將市場營銷學的一般規律、原理與旅游市場營銷運作有機結合,深入、系統地闡述了旅游市場營銷與管理的基本理論和方法。
本書在內容編寫和形式編排上盡量體現“精”、“新”、“實”,注重系統性、科學性、實用性、創新性及新穎性。營銷理論的闡述注重引進該學科前沿量論,盡量做到簡潔明了;營銷策略的闡述注重應用性、創新性,并選編了大量與教學有關的*新案例,保證資料的新穎性、可應用性。
本書可作為高職高專旅游專業(如旅游管理、酒店管理、旅游外語、旅行社管理和導游等教材,也可作為旅游企業管理人員、旅游管理部門工作人員的培訓教材。

旅游市場營銷與管理 目錄

**章 緒論
**節 市場營銷的發展歷程
第二節 旅游市場營銷
第三節 旅游市場營銷學的發展
第二章 旅游市場營銷環境分析
**節 旅游市場營銷環境
第二節 旅游市場營銷宏觀環境分析
第三節 旅游市場營銷微觀環境分析
第四節 旅游企業SW0T分析
第五節 未來旅游市場的展望與旅游產品的發展.
第三章 旅游者購買行為分析
**節 客源市場的結構與特點
第二節 旅游者購買行為模式
第三節 影響旅游者購買決策的因素
第四節 旅游購買者
第五節 機構或組織購買行為
第四章 旅游市場調查與預測
**節 旅游市場調查
第二節 旅游市場預測
第三節 旅游市場調查實例分析
第五章 旅游市場戰略與營銷組合
**節 旅游市場細分
第二節 旅游目標市場選擇
第三節 旅游市場定位
第四節 旅游市場營銷組合戰略
第六章 旅游產品策略
**節 旅游產品概述
第二節 現有旅游產品分析
第三節 旅游產品組合策略
第四節 旅游產品生命周期
第七章 旅游促銷
**節 旅游促銷概述
第二節 旅游廣告
第三節 旅游人員推銷
第四節 旅游營業推廣
第五節 旅游公共關系
第八章 旅游目的地營銷
**節 旅游目的地概述
第二節 旅游目的地營銷的特點與意義
第三節 旅游目的地營銷的過程與方法
第四節 旅游目的地形象營銷策略
第九章 旅游市場營銷管理
**節 旅游市場營銷計劃的制定與實施
第二節 旅游市場營銷組織的設計
第三節 旅游市場營銷活動的控制
第十章 旅游市場營銷創新
**節 旅游市場營銷創新概述
第二節 觀念創新與產品創新
第三節 旅游市場營銷創新
第四節 管理創新
第五節 旅游市場營銷創新源
參考文獻
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