包郵市場營銷學

作者：張征宇主編

出版社：西南財經大學出版社出版時間：2006-08-01

開本： 16開 頁數： 303

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版權信息
本書特色
內容簡介
目錄

市場營銷學版權信息

ISBN：7810885855
條形碼：9787810885850 ; 978-7-81088-585-0
裝幀：簡裝本
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場/營銷
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銷售

市場營銷學本書特色

《財經類核心課系列教材：市場營銷學》是在總結本課程教學實踐的基礎上，充分吸收國內外本學科理論研究的*新成果，適當介紹了一些營銷理論的新領域和新概念。運用了較新地反映企業營銷管理過程的案例，全書特別注重在介紹市場營銷學理論的同時，如何在營銷實踐中加以應用，突出實用性和可操作性，有助于培養處理各種營銷問題的能力，是培養應用型人才的理想教材。它既可作為高等院校管理類各專業的教材，又可供企業管理人員、營銷人員自學使用。

市場營銷學內容簡介

本書闡述了市場營銷導論、市場營銷管理哲學、戰略規劃與營銷過程、市場營銷環境、消費者和購買者行為分析、競爭者分析與競爭戰略、市場調研與市場預測、市場細分與目標市場選擇、市場營銷組合、產品策略、定價策略等。

市場營銷學目錄

**章市場營銷導論
**節市場營銷學的產生和發展
第二節市場營銷的基本概念
第三節市場營銷學的研究對象與內容
第二章市場營銷管理哲學
**節市場營銷管理哲學及其演變
第二節顧客滿意
第三節市場營銷新觀念與新領域
第三章戰略規劃與營銷過程
**節戰略規劃概述
第二節企業總體戰略規劃
第三節經營戰略規劃
第四節市場營銷管理過程
第四章市場營銷環境
**節市場營銷環境與市場機會
第二節宏觀市場營銷環境
第三節微觀市場營銷環境
第五章消費者和購買者行為分析
**節消費者市場與消費行為模式
第二節影響消費者購買行為的因素
第三節消費者的購買決策過程
第四節組織市場及購買行為分析
第六章競爭者分析與競爭戰略
**節競爭者分析
第二節企業競爭定位分析
第三節市場領導者的競爭戰略
第四節市場挑戰者的競爭戰略
第五節市場追隨者和市場補缺者的競爭戰略
第七章市場調研與市場預測
**節市場營銷調研
第二節市場預測
第八章市場細分與目標市場選擇
**節市場細分
第二節目標市場策略
第三節市場定位
第九章市場營銷組合
**節市場營銷組合概述
第二節市場營銷組合理論的發展
第十章產品策略
**節產品概述
第二節產品組合決策
第三節品牌決策
第四節包裝策略
第五節產品生命周期
第六節新產品開發與擴散
第十一章定價策略
**節影響定價的主要因素
第二節定價的一般方法
第三節定價策略
第四節價格變動反應及價格調整
第十二章渠道策略
**節市場營銷渠道概述
第二節渠道模式的建立
第三節實施渠道管理
第四節零售和批發
第十三章促銷策略
**節促銷與促銷組合
第二節人員推銷
第三節廣告
第四節銷售促進
第五節公共關系
第十四章市場營銷管理
**節市場營銷計劃
第二節市場營銷組織
第三節市場營銷控制
參考文獻

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