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版式設計 內容簡介
本書重點在于介紹現代廣告設計的基本概念、原理、準則和技巧，力求把現代廣告設計中*具有時代意義，*具有啟發性的理論和技術奉獻給準備獻身于廣告設計藝術的莘莘學子，希望能對他們的成長有所裨益，對設計藝術教育起到一定的推動作用，以達到筆者撰寫本書的初衷。
現代廣告設計是一種視覺傳遞藝術、以表象作為訴求的主導因素，以成功和典型的設計范例來闡述和佐證書中的觀點，也是本書的編著時把握的要點，以其能表角生動的展示當今創意思維和表現手法的面貌。同時，書中200余幅優秀的廣告佳作，也能為讀者提供一個欣賞、學習、借鑒的楷模。
為能緊跟時代的步伐，更好地滿足廣告設計教學和自修讀者的需要，本書在2000年10月曾做過一次修訂，這次趁叢書進行全面改版之機，作者在本書原架構的基礎上又做了較大幅度的修訂，以期能更好的滿足讀者的需要。
版式設計 目錄
前言
**章 21世紀的廣告設計藝術
**節 21世紀世界營銷大變革
第二節 新世紀、新變化、新挑戰
第三節 當今世界廣告發展的趨勢
第四節 現代廣告設計內涵的演變
第五節 現代廣告設計中的后現代反傳統思維
第六節 主流創意規則面臨終極挑戰
第二章 現代廣告的概念與功能價值
**節 現代廣告的設計觀念
第二節 現代廣告設計的使用
第三節 現代廣告設計的重要特征
第四節 現代廣告設計的原則
第五節 現代廣告設計人才的基本素質
第三章 現代廣告設計的基本原理
**節 現代廣告設計的前提與基礎
第二節 現代廣告設計的美學特征
第三節 廣告設計的構成要素
第四章 現代廣告設計的奏效
**節 有效的廣告必須依據基本原理行事
第二節 廣告規則幫助廣告走向成功
第三節 傳統主流的廣告規則正在面臨挑戰
第四節 廣告設計必須遵循的一定的鐵律
第五章 廣告設計的程序
**節 現代廣告設計程序
第二節 現代廣告設計的目的
第三節 廣告設計的主題與題材
第四節 廣告主題的基本要素及設定展開
第六章 廣告設計的創意策略
**節 創意是解讀人生的一種智慧
第二節 創意是現低廣告設計的靈魂
第三節 現代廣告的創意策略
第四節 廣告創意孕育于創造性思維之中
第五節 廣告創意的創造方法
第七章 廣告畫面的形象設計
**節 現代視覺文化與廣告開象
第二節 廣告視覺形象的開拓者——李奧·貝納
第三節 廣告形象的價值與魅力
第四節 廣告形象的動作語言
第五節 廣告形象的形式類別與特征
第八章 廣告畫面的文字設計
**節 文字設計的意義與原則
第二節 文字設計的種類和特性
第三節 文字設計的的基本準則
第四節 文字設計的方法步驟
第五節 文字的排列與組合
第九章 廣告設計的藝太表現
**節 廣告藝術的發展趨勢
第二節 現代廣告藝術表現的價值
第三節 現代廣告藝術表現的主要手法
第十章 色彩計劃與編排技巧
**節 色彩在廣告中的功能價值
第二節 廣告設計中色彩運用的法則
第三節 色彩計劃的特性與方法程序
第四節 廣告版面編排的目的與法則
第五節 廣告版面編排的類型
后記
主要參考文獻
**章 21世紀的廣告設計藝術
**節 21世紀世界營銷大變革
第二節 新世紀、新變化、新挑戰
第三節 當今世界廣告發展的趨勢
第四節 現代廣告設計內涵的演變
第五節 現代廣告設計中的后現代反傳統思維
第六節 主流創意規則面臨終極挑戰
第二章 現代廣告的概念與功能價值
**節 現代廣告的設計觀念
第二節 現代廣告設計的使用
第三節 現代廣告設計的重要特征
第四節 現代廣告設計的原則
第五節 現代廣告設計人才的基本素質
第三章 現代廣告設計的基本原理
**節 現代廣告設計的前提與基礎
第二節 現代廣告設計的美學特征
第三節 廣告設計的構成要素
第四章 現代廣告設計的奏效
**節 有效的廣告必須依據基本原理行事
第二節 廣告規則幫助廣告走向成功
第三節 傳統主流的廣告規則正在面臨挑戰
第四節 廣告設計必須遵循的一定的鐵律
第五章 廣告設計的程序
**節 現代廣告設計程序
第二節 現代廣告設計的目的
第三節 廣告設計的主題與題材
第四節 廣告主題的基本要素及設定展開
第六章 廣告設計的創意策略
**節 創意是解讀人生的一種智慧
第二節 創意是現低廣告設計的靈魂
第三節 現代廣告的創意策略
第四節 廣告創意孕育于創造性思維之中
第五節 廣告創意的創造方法
第七章 廣告畫面的形象設計
**節 現代視覺文化與廣告開象
第二節 廣告視覺形象的開拓者——李奧·貝納
第三節 廣告形象的價值與魅力
第四節 廣告形象的動作語言
第五節 廣告形象的形式類別與特征
第八章 廣告畫面的文字設計
**節 文字設計的意義與原則
第二節 文字設計的種類和特性
第三節 文字設計的的基本準則
第四節 文字設計的方法步驟
第五節 文字的排列與組合
第九章 廣告設計的藝太表現
**節 廣告藝術的發展趨勢
第二節 現代廣告藝術表現的價值
第三節 現代廣告藝術表現的主要手法
第十章 色彩計劃與編排技巧
**節 色彩在廣告中的功能價值
第二節 廣告設計中色彩運用的法則
第三節 色彩計劃的特性與方法程序
第四節 廣告版面編排的目的與法則
第五節 廣告版面編排的類型
后記
主要參考文獻
展開全部
版式設計 作者簡介
李巍，1938年生，江蘇連云港人，現為四川美術學院設計藝術系教授，享受國務際特殊津貼的高級專家，中國廣告協會學術委員會委員，中國企業聯合會廣告工作委員會專家，重慶市企業形象戰略專家團專家，曾任中國廣告函授學院副院長，第四屆全國優秀廣告展評選委員會委員，四川省廣告協會顧問，四川省包裝協會常務理事，重慶市廣告協會顧問，重慶市高校高級職稱藝術組評審委員，重慶市工藝美術職稱評審委員等社會職務。
20世紀60年代初至70年代初在北京市包裝裝潢設計研究所從事包裝及廣告設計工作，70年代末期以來致力于藝術設計教育和藝術設計理論研究工作，先后出版《現代廣告設計》、《廣告策略妙招》、《廣告設計》、《幽默廣告藝術》、《女性形象廣告》、《平面廣告新思維》、《招貼廣告新視解》、《標志設計》等設計理論專著二十余種。在《國際廣告》、《中國廣告》、《廣告攝影》等全國性專業雜志發表學術論文近五十篇，報刊專欄文章二百余篇。擔任《現代廣告全書》副主編、《21世紀設計家叢書》主編、《設計新視點》設計系列叢書主編、《創新思維設計叢書——前衛廣告設計系列》主編。
20世紀90年代初以來，主持并參與了一些重大的社會設計項目。先后為廣東太陽神集團化妝品公司、深圳海王集團承辦的《擁有一片故土》大型旅游工程、重慶維尼綸廠、四川省商品交易所、重慶市證券交易中心、重慶小天鵝集團、重慶麗苑賓館、重慶維也納大酒店、貴州安富集團、貴州長壽長樂集團、第八屆世界杯拳擊賽、成都市內河設計院、中訊郵電咨詢設計院等企業與機構進行過廣告整體策劃、企業形象策劃設計。
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