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營銷經理卓越工作手冊

包郵 營銷經理卓越工作手冊

出版社:中國商業出版社出版時間:2004-10-01
開本: 16開 頁數: 303
本類榜單:管理銷量榜
中 圖 價:¥18.6(5.8折) 定價  ¥32.0 登錄后可看到會員價
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營銷經理卓越工作手冊 版權信息

  • ISBN:7504451738
  • 條形碼:9787504451736 ; 978-7-5044-5173-6
  • 裝幀:簡裝本
  • 冊數:暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>>

營銷經理卓越工作手冊 本書特色

卓越的企業營銷,以智慧的頭腦謀劃戰備的藍圖,以超人的膽識制訂高明的策略,以創新利刃開拓市場的通途,以成功的運作成為市場上的皇后。

營銷經理卓越工作手冊 內容簡介

企業是一條在洶涌的商海中航行的船,營銷便是航船的風帆。沒有碩大風帆的強勁張力,任何企業也難在市場上劈波斬浪。創造營銷的卓越并不難,也許你不缺少激情,但可能缺少經驗;也許你并不缺乏智慧,但可能未能更多地思考;也許你已接近了成功,但可能就差*關鍵的一步。
成為一個卓越的營銷經理,*重要的途徑就是不斷地學習,反復地實踐,并在市場的實際操作中提高創新能力和分析解決具體問題的能力。本書愿為未來創造出*成功的營銷模式和*優秀的營銷案例的卓越經理人歡呼喝彩。
 營銷工作是企業全部工作的龍頭,是關系到企業經營方方面面的系統工程。營銷經理既要熟悉營銷渠道的價值和建立,又要掌握價格制定的科學與藝術;既要通曉廣告的作用目的,又要注重營銷服務的質量和效果。本書分若干章節詳盡地剖析了這些主要環節的運作重點,推出了已被驗證了的方法與技巧,會對廣大營銷經理有所啟迪。

營銷經理卓越工作手冊 目錄

第1章戰略先行:以謀制勝的戰略營銷
戰略是方向,是企業營銷成功的先導。企業的市場競爭既是戰術的競爭,更是戰略的競爭。戰略競爭是市場營銷更深層次的競爭。
理論精要
戰略營銷是一門“將軍的藝術”
1.21世紀的企業家首先應是一位戰略家
2.戰略營銷,決勝千里
3.戰略營銷目標和戰略重點
4.面向21世紀的全局營銷戰略
5.逃脫營銷戰略的誤區
案例分析:豐田汽車的營銷戰略
戰略營銷的工具選擇
戰略營銷的工具選擇
1.八足行蟹的多元化戰略
2.以廉取勝的成本領先戰略
3.與眾不同的產品差異化戰略
4.聚焦顯優的市場集中化戰略
5.選擇合理的營銷組合策略
營銷技巧
戰略營銷中的運作技巧
1.營銷戰略必須隨著營銷環境的變化而變化
2.支持戰略營銷的四大支柱
3.21世紀的企業營銷組織再造
4.謹防“營銷近視癥”
第2章營銷策劃:不打無準備之仗
人類的一切活動要達到預期的目標和效果都離不開策劃。一項好的策劃可以救活一家企業,可以成就一樁事業,可以贏得一場戰爭。一個精明的營銷經理必須有較高的謀略水平,能夠根據所掌握的各種情況,制定出有獨創性的營銷策劃。
理論精要
營銷運籌,策劃為王
1.營銷策劃:出奇制勝的沙漠之狐
2.成功的營銷需要獨創性的策劃
3.通過策劃帶來*優化營銷
4.賣點至尊,賣點制勝
5.用有創意的策劃,營造賣點
方法應用
營銷策劃的工具選擇
1.全面掌握營銷策劃流程
2.科學制定營銷戰略規劃
3.精細制定年度營銷計劃
營銷技巧
策劃是一門營銷的藝術
1.反彈琵琶,大逆不道爆“冷門”
2.先予后取,拋磚引玉
案例分析:獨辟蹊徑,IBM不售產品只售方案
第3章營銷創新:更新理念與新潮方式
第4章與“市”俱進:把握市場鎖商機
第5章渠道營銷:貨暢其流方可勝
第6章價格營銷:科學與藝術的統一
第7章爭奪眼球:事半功倍的廣告效果
第8章服務制勝:一切為了客戶滿意


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